图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

闫彦主编著
出版社：北京：中国林业出版社
ISBN：9787503856204
出版时间：2009
标注页数：162页
文件大小：8MB
文件页数：169页
主题词：市场营销学－技术培训－教材

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图书目录

第一单元　市场营销概要1

模块一　市场与市场营销1

模块二　市场营销观念形成的几个阶段3

模块三　市场竞争类型和市场营销活动6

第二单元　产品市场营销环境分析13

模块一　市场营销环境的构成和意义13

模块二　企业的内部环境15

模块三　企业的外部环境构成17

第三单元目标市场30

模块一　市场细分概述30

模块二目标市场的选择及市场定位37

第四单元消费者的购买动机和购买行为48

模块一　消费者购买动机探析48

模块二　消费者购买行为探析50

模块三　消费者的购买决定程序探析56

模块四　生产资料市场的购买行为探析59

第五单元如何制定有效的市场营销战略68

模块一　市场营销战略68

模块二　市场竞争战略71

模块三　市场发展战略79

模块四　企业市场营销组合战略的制定81

第六单元　产品的开发和包装决策90

模块一　产品概述90

模块二　新产品的开发97

模块三　品牌与包装决策101

第七单元　商品定价策略109

模块一　决定商品价格的因素和定价目标109

模块二　商品定价策略113

模块三　常用定价方法简介118

第八单元　促销决策的形成与运用128

模块一　人员推销的运用128

模块二　广告的运用132

模块三　公共关系的策划与运用137

模块四营业推广的运用141

模块五　如何进行促销组合142

第九单元　分销渠道的构成与管理149

模块一　分销渠道的构成模式149

模块二　选择分销渠道153