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第一章 江小白——青春小酒的时尚营销1

一、江小白概述3

二、江小白的微营销体系4

三、江小白的微营销理念7

四、江小白的六大微营销策略8

五、江小白的时尚微营销总结12

案例讨论13

第二章 布丁酒店——领跑酒店业微信营销15

一、布丁酒店简介17

二、布丁酒店的微信营销17

三、酒店微信营销的优劣势分析22

案例讨论23

第三章 雕爷牛腩：用互联网思维玩餐厅25

一、有故事的“雕爷”27

二、用互联网思维做餐厅28

三、雕爷牛腩的营销效果33

四、案例点评35

案例讨论36

第四章 小米手机——微营销助推成长37

一、发展速度惊人的小米公司39

二、小米微博矩阵42

三、小米的微信营销47

四、微营销中应避免的问题51

案例讨论52

第五章 星巴克——依靠互联网创造“第四空间”53

一、星巴克的“第三空间”55

二、互联网创造“第四空间”56

三、星巴克中国的微营销61

四、星巴克微营销的成功经验65

案例讨论67

第六章 杜蕾斯——微营销中的两性性福69

一、两性品牌杜蕾斯71

二、杜蕾斯的微博营销72

三、杜蕾斯营销新走向——“O2O2O”77

四、结束语78

案例讨论78

第七章 野兽派花店——把鲜花做成文艺范79

一、野兽派花店简介81

二、野兽派花店的微营销体系83

三、野兽派花店的微营销策略分析86

四、小结90

案例讨论91

第八章 世界邦旅行网——开创新旅行时代93

一、世界邦旅行网简介95

二、世界邦的“新”媒体营销96

三、世界邦“新”媒体营销的效果99

四、案例焦点分析100

案例讨论101

第九章 快书包——失败者的微博营销成功之路103

一、快书包公司的成败之路105

二、快书包的微博营销策略108

三、对中小企业微博营销的建议116

四、结束语119

案例讨论120

第十章 五格货栈——玩转粉丝经济121

一、以粉丝作为服务对象123

二、为粉丝提供极致体验124

三、粉丝模式下的整合营销128

四、案例小结131

案例讨论132

第十一章 黄太吉——一张煎饼的互联网基因133

一、黄太吉成长记135

二、黄太吉卖体验137

三、创造全媒体传播价值141

四、黄太吉的微博营销之道143

五、小微企业的微营销模式思考146

案例讨论148

第十二章 《爱，在四川》系列微电影营销149

一、旅游目的地微电影营销的应用现状151

二、旅游目的地微电影传播模式152

三、《爱，在四川》系列微电影营销案例157

案例讨论160

第十三章 横店影视城微博营销模式161

一、横店影视城微博营销特点分析163

二、横店影视城微博营销存在问题165

三、横店影视城微博营销策略166

案例讨论168

参考文献169