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引子 大家开始吧1

01 微博，一个异类的存在9

微博是个怪东西9

中国微博，近亲？远亲？远房表亲？14

你是哪种“微生物”？15

微博不是“你方便”，而是“你随便”17

微博是战场19

微博是“活”的答案21

02 在场，微博威慑力的核心27

微博，让每个普通人拥有了最强大的背景27

每个人都是“在场直播”28

微博的第三只眼30

无处不在的裸曝力34

03 “发生关系”，微博社交的本质社交平台的第一核心，“发生关系”41

姜子牙，“发生关系”第一人42

5天，一个“发生关系”的美好奇迹46

04 给力的“人人”传播51

“临时共性”与“临时速配”51

“人人”≠“人群”56

微博传播者的四种身份59

传播，就是“人的接力”61

05 微博的传播力，从声音到质疑71

传播力不等于影响力71

微博信用链，你盖章你负责72

声音，影响力的终极体现78

“推客”作用于传播力81

粉丝值决定传播力84

传播环与传播伞88

“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？89

谣言之“威”90

谣言能被终止吗？94

环境协同下的临时共性98

06 微博的影响力， 从信从到改变信从，才是真正的影响力107

水能覆舟，强大的协同影响力116

环境协同下的舆论洪流120

“点客”作用于影响力122

链式反应与信息当量125

影响力即是改变力129

07 一条微博能走多远137

微博是不是个菜市场137

同一个实验，为什么差别那么大140

发轫端，疑似谣言147

传达端的强化力149

发酵端的威力152

爆发端，一爆即发154

传播终止，抑或开始156

08 微博的四大属性，让一切落地生根不得不说的“四大属性”163

社交，现实关系链的虚拟迁徙164

媒体，新闻已死现场降临177

渠道，二度空间时代188

平台，一片广袤的“大地”194

结语 已经发生的未来199

后记 好书，是“炖”出来的217