著名企业营销与广告策划方案2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

著名企业营销与广告策划方案PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 日用消费品营销广告策划方案1

第一节 “活力28”广告策划方案1

一、市场分析1

二、广告定位4

三、行销建设4

四、广告策略4

第二节 “联合利华”占领市场的策略7

一、联合利华运作品牌的策划方案7

二、国际影星的力士浴皂8

三、联合利华在中国的坎坷之鉴12

四、走上品牌整合之路14

第三节 “安利”在中国实施的营销战略17

一、以产品质量为基石18

二、以营业代表专卖店为支柱18

三、树立形象为公司创造发展环境20

第四节 国产牙膏挑战洋品牌21

一、国产牙膏的优点21

二、广告宣传的缺陷21

第二章 饮料营销广告策划方案25

第一节 “健力宝”在美国广告策划方案25

一、健力宝怎样成为“东方魔水”25

二、让“总统夫人”畅饮健力宝26

第二节 “伏特加”酒品牌塑造之路策划方案28

一、从“酒文化”到“绝对完美”28

二、总是相同却又不同29

三、“完美”的延续30

四、成功的诀窍32

第三节 “牵手”果汁进入市场的营销广告方案33

一、市场分析报告33

二、营销策略35

三、拓展果蔬市场37

四、绿普世蔬菜水市场推广方案39

第四节 法国名酒JEWEAN营销广告方案43

一、法国名酒JEWEAN导入中国企划案43

二、春节期间的促销方案47

第三章 香烟、快餐业营销广告策划方案49

第一节 “麦当劳”公司营销策划方案49

一、麦当劳叔叔的魅力49

二、以情感人的麦当劳50

三、麦当劳创业的秘诀51

四、麦当劳的经营理念55

五、麦当劳与迪斯尼的合作57

六、麦当劳广告创意58

七、麦当劳营销计划62

八、麦当劳年度市场营销计划书65

第二节 “万宝路”品牌的营销方案70

一、万宝路的品牌神话70

二、人名和地名的品牌71

三、万宝路的“变性”定位72

四、追求更佳的沟通效果74

五、万宝路的品牌传播战略75

六、万宝路在中国的广告策划77

第四章 化妆品营销广告策划方案79

第一节 “绿丹兰”唇膏电视广告创意方案79

一、《彩色人生篇1》30秒79

二、《彩色人生篇2》30秒79

第二节 “雅芳”营销策划方案80

一、华裔女强人掌门雅芳80

二、雅芳融入中庸之道82

三、领导者的魅力83

四、高标准的商业道德责任感84

五、回归传统营销模式84

六、进军零售业85

七、雅芳面对未来六大素质86

第三节 “丽丹芬”洗发水上市促销策划方案86

一、成人之美——丽丹芬86

二、“丽丹芬”化妆品上市策划案89

第四节 “绿丹兰”洗发水电视广告方案92

一、《年华似水篇》30秒92

二、《人生如梦篇》30秒92

第五节 中小化妆品企业竞争策划方案93

第五章 著名家用电器营销广告策划方案97

第一节 “春兰”的市场营销方案97

一、以市场和消费者为导向97

二、春兰的营销模式98

三、企业的营销策略101

四、春兰协议书文本103

第二节 “长岭”冰箱营销策划方案105

一、产品分析105

二、竞争对手分析106

三、消费群分析107

四、创意策略107

五、媒体策略108

第三节 “美的”空调广告策划方案109

一、“美的”空调，“美的”形象109

二、创造自己的类别111

第四节 “康佳”4PRS营销实战方案112

一、康佳成功营销揭秘112

二、康佳大战京九案例118

三、康佳创新营销战略124

四、康佳手机策划上市127

五、康佳手机占领国内市场128

六、康佳的发展战略129

第五节 “创维”开启“数码之春”策划方案138

一、人才是企业的关键因素138

二、推行信息化管理141

三、以信息家电推进产业升级143

四、抢滩香港主板市场，实现资本国际化145

五、开创数码的美好未来146

第六节 A企业宣传推广方案147

第七节 “新天利”VCD营销广告方案152

一、目前媒介现状与环境152

二、电视广告的启示152

三、央视及省级电视台的收视率问题153

四、省级电视台广告所产生的效果评估153

五、央视与全国卫视的效果评估154

六、“交叉覆盖”策略的启示156

第八节 “小天鹅”飞腾计划企划方案157

第六章 医药保健品营销广告策划方案163

第一节 “太阳神”广告策划方案163

一、广告造就“太阳神”163

二、导入CI，增强企业实力165

三、“太阳神”的成功创意167

四、“太阳神”口服液的“朝气”形象168

第二节 “安神补脑液”进军纽约市场广告方案169

一、中国草药美国传奇169

二、中国草药产品在美国170

三、在美国卖安神补脑液171

四、安神补脑液上市花絮173

五、纽约百老汇的中国风景174

第三节 “牛哥”品牌经营延伸方案175

一、无形价值是座金山175

二、牛哥创意的由来176

三、五洲牛，牛五洲——牛肉177

四、喝牛啤，吹牛皮——牛啤177

五、策划点评178

第四节 “中联阿归养血糖浆”营销策划方案178

一、市场背景分析178

二、机会点与问题点180

三、战略规划181

四、营销策略183

第五节 “完美消胖美片”市场推广方案185

一、产品推广——不订货186

二、电影专场联谊会186

三、万(千)人大赠送186

四、建立完美减肥指导中心187

五、免费测脂187

六、掀起广告及软文攻势187

七、评选“完美之星”188

八、“完美之星”巡回演出188

九、内部系统库存去“脂”188

十、减肥茶试用装万(千)人大赠送189

十一、科学减肥十日谈189

第六节 “丽珠得乐”品牌策划方案189

一、丽珠得乐创意的由来189

二、“男子汉系列”191

第七节 某减肥院市场推广方案194

一、免费减肥行动194

二、用简报增加销售195

三、小区推广联谊会196

第八节 “美媛春”戏剧性广告方案198

一、“寻人启事”模仿秀198

二、“寻找美人”新概念199

三、杨玉莹“锁定”美媛春199

第七章 服装钟表营销广告策划方案201

第一节 “北极绒”电视广告策划方案201

一、保暖内衣的市场争夺战201

二、结缘赵本山202

三、策划赵本山的形象202

四、北极绒电视广告创意203

第二节 “波司登”营销策划方案205

一、项目成因205

二、理念概述206

三、运作要点206

四、实施过程207

五、实际效果208

六、主要特色209

第三节 “特迈斯”钟表公司营销广告方案209

一、崛起时期的战法210

二、高速发展时期的战略213

第八章 房地产营销广告策划方案217

第一节 “丽江花园”的策划方案217

一、房地产业如何创品牌217

二、“康城居”之役全程写真219

三、“丽江花园”与奥美的合作224

四、品牌魔方227

第二节 “汇展阁”房地产策划方案229

一、一线人员策划感受229

二、汇展阁档案230

三、汇展阁投资回报分析231

第三节 “碧枝园”的成功策划方案233

一、追求长期的利润回报233

二、预测事情的迅速发生233

三、不让一分钱白花234

四、成功销售商追求的是结果235

五、价值流——企业生命力的核心236

六、获取价值流——创造竞争的力量237

七、品牌在天，人行在地238

八、把一切做到最好238

九、碧枝园模式239

第四节 引来大买家的可行性报告书239

一、一“书”值四亿239

二、可行性研究的四个要点240

三、房地产项目可行性研究范本241

第五节 房子怎样才能卖出去246

一、住宅营销的捷径246

二、如何赋予房地产营销以生命力250

三、房地产营销中的4C策略254

四、房地产营销应该全方位259

五、房地产价格的心理策略264

六、楼盘包装的手段268

七、商品房的定价策略269

第九章 汽车、玩具营销广告策划方案273

第一节 “长安”危难之际治企兴企策划方案273

一、新品工程——企业发展科技为先274

二、精品工程——没有质量就没有市场275

三、成本工程——成本是企业效益的“风向标”276

四、营销工程——解决销售市场空间萎缩277

五、优化班子工程一要带好兵必先带好将279

第二节 “宝马”抢点豪华汽车制高点策划方案281

一、宝马成功的秘诀281

二、宝马占领亚洲独特的行销方略286

第三节 “今世公司”国际营销方案290

一、到海外去办厂290

二、建立自己的推销队伍291

三、全球协力竞争292

四、成功的关键294

第十章 网络广告策划方案295

第一节 网络广告创意与制作规程295

一、网络广告的创意295

二、怎样制作页面广告301

三、怎样制作网幅广告310

四、分类广告制作方式314

第二节 怎样在网络上发布广告321

一、使用新闻组发布广告321

二、使用电子公告板(BBS)发布广告327

三、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告330

第三节 “埃沃斯特公司”网络营销方案333

第十一章 成功企业广告策划方案精选339

一、IBM公司的广告战略339

二、快乐牌香水的广告策略341

三、世界著名公司赞助体育的广告策略341

四、可口可乐公司的广告策划战略342

五、耐克公司的广告策略343

六、凯迪拉克的服务广告344

七、本田公司的“生活方式”主题广告345

八、精工表反戈一击的广告策略346

九、奇士美的广告策略347

十、世界著名企业的明星广告战348

十一、美国煤气联合公司的广告策略348

十二、阿迪达斯的广告策划349

十三、微软公司开发产品的前瞻性策略350

十四、日本电通广告公司的客户服务战略350

十五、麦金纳的广告战略352

十六、坎普集团的广告策略353

十七、P＆G公司的电视广告策略354

十八、耐克公司的广告信仰策略354

第十二章 成功企业广告创意方案精选357

一、飘柔产品的广告创意谋略357

二、美国著名汽车制造商亚科卡推销创意357

三、贝尔电话公司的广告创意358

四、3M公司的广告创意359

五、FOV白兰地高人一等的高新创意360

六、万事发借名人宣传自己360

七、麦当劳广告的成功创意362

八、本田开发美国市场战略362

九、杜邦公司的广告创意363

十、索尼电视广告创意364

第十三章 成功企业主体形象设计方案精选367

一、可口可乐成功管理策划367

二、松下电器的商品美化法369

三、苹果牌牛仔裤的广告主题策划370

四、大众汽车企业形象定位371

五、福特汽车公司的广告艺术378

六、富士胶片公司的企业形象策略379

七、饭店经营中的造势策略380

八、CI实证分析381

九、雅戈尔企业CI工程388

十、百事可乐推出品牌的妙法395

十一、希尔顿饭店的企业形象塑造395

十二、宝大祥企业形象再定位与再设计396

十三、克莱斯勒构思精巧的软广告403

十四、洛克菲勒改善形象的策略404

十五、希尔顿饭店造就良好形象策略405

十六、温迪公司使用的“老太太”广告策略406

十七、本田汽车的广告妙案408

十八、爱菲斯公司的广告文稿风格409

第十四章 成功企业广告宣传活动方案精选411

一、雅马哈公司的乘势宣传411

二、AVis租车公司的宣传策略412

三、可口可乐公司灵活的宣传策略413

四、微软公司的产品宣传攻势414

五、健力宝用名流宣传产品的策略415

六、麦当劳公司的广告宣传策略416

七、可口可乐公司的庆典宣传418

八、索尼公司扩大知名度的宣传策略419

九、柯达与富士的不同宣传策略420

十、福特汽车公司的“老实”宣传法421

十一、微软公司的开发性营销宣传策略422

十二、金车饮料的突破宣传营销制424

十三、佳能公司的明星组合式宣传策略425

十四、耐克公司利用明星作广告425

十五、可口可乐最早宣传策略426

十六、雷达公司独具特色的广告宣传术427

第十五章 经典广告妙语429

一、家居生活用品广告语429

二、药品广告语434

三、美容、清洁用品广告语435

四、食品广告语441

五、副食品广告语446

六、服饰广告语447

七、文体娱乐休闲用品广告语451

八、车辆广告语461

九、摄影器材广告语463