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上篇 机会哲学：做好准备，创业可以走直线4

第一章 谈人生规划：人生没有B计划，蠢蠢欲动之前，要先认清自己4

如何拥有一个与众不同的人生4

摆正动机再开始启程6

你会成为什么样的人？9

想要创业，5年后再回来吧12

梦想是你创业的唯一理由15

认准了，选择了，就要全力以赴18

演讲实录：人生唯有梦想与坚持不可辜负20

第二章 谈企业家修为：创业拼的是眼光、胸怀、人品与实力24

要想笑傲江湖，就要有足够的胸怀24

要有吃20年苦的心理准备27

眼光的位置比公司的地址更重要30

宁可淘不到宝也不能丢诚信33

宁可舍弃5000万也要关照客户37

演讲实录：看到浩瀚的宇宙，你就有了远见39

第三章 谈危机意识：冬天有棉衣才不会被冻死42

创业要随时做好失败的准备42

不要沉溺在所谓的成功里45

看到灾难比看到机会更重要48

危机只不过是一个淘汰机制50

化解危机比存活更令人骄傲53

演讲实录：别人淹死的时候，你要学会克服内心的恐惧57

第四章 谈创业心态：万变的是方法，不变的是永不放弃60

创业如此艰难，你要内心强大60

像追求初恋一样追求梦想62

用左手温暖你的右手64

绝望的人不会有成功的希望66

永远为你所激情的事情激情下去69

坚持不是愚蠢的偏执72

演讲实录：对坚信的事永不放弃75

第五章 谈创业忠告：人要在诱惑面前学会说“No ！”78

像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑78

一次只抓一只兔子80

君子爱财，取之有道83

只和政府谈恋爱但不结婚86

不要因为对手去制定战略88

演讲实录：未来10年的梦想90

第六章 谈市场学习：及时补上“市场意识”课94

全国的眼光也要当地制胜94

在市场中寻求机遇96

不被别人看好也是一种福气98

市场上“变化”是唯一不变的101

演讲实录：你不学习，不要相信你的企业会提升103

中篇 经营哲学：做好CEO该做的事，让天下没有难做的生意108

第七章 谈合伙之道：要找最适合的人，不要找最好的人108

一个人赢不了一场战争108

做企业应避免“兄弟党”111

谁是你的最佳搭档？114

以江湖方式进入，以商人方式撤出117

建立一个完善的合伙人制度121

演讲实录：我只关心控制这家公司的人124

第八章 谈赚钱秘诀：让别人跟着鲸鱼跑吧，我们只抓虾米126

最赚钱的模式往往是最简单的126

如果蚂蚁走得好，大象也搞不死它129

没有产品质量作保障，冲得快，死得快133

成功始于口碑，服务决定未来136

演讲实录：阿里人必须看到后天的太阳139

第九章 谈竞争哲学：没有对手的市场不好玩儿142

人要被狠狠PK过才会有出息142

竞争只是开胃小菜144

机会是留给进攻者的147

千万别把自己当作聪明人150

你活着，我可以活得更好153

演讲实录：碰上优秀的对手是你的运气156

第十章 谈带队策略：会领导人，才不至于自己干到死158

别把飞机引擎装在拖拉机上158

领导不要自己当劳模161

外行领导内行164

别拿自己太当回事167

慷慨一点儿员工会更卖力169

演讲实录：我不希望有人对我说“拜拜”171

下篇 成长哲学：如何带领你的企业走向更远的地方176

第十一章 谈资本运作：永远不要让资本说话，要让资本赚钱176

学会借助资本的力量起飞176

说话就是生产力，要学会自我营销180

真正的企业家能绑架资本183

VC不是爷，永远只是舅舅186

演讲实录：永远要有自己的主意188

第十二章 谈营销心得：办一个市场就是办一次舞会192

好玩儿，好看的才好卖192

让名人成为免费代言人194

服务是世界上最贵的东西197

演讲实录：让天下没有难做的生意199

第十三章 谈创新发展：做出别人不能模仿的味道202

创新不是设计出来的202

希望员工像姜大牙一样205

企业不一定要转型，一定要升级208

独特的“控制”哲学211

演讲实录：怕犯错，我们就不会有明天213

第十四章 谈企业的DNA：打造一万人的believe，让企业稳走102年216

给大家做梦的机会216

阿里巴巴也要搞一搞整风218

一定要让员工“爽”221

一万个believe那是信仰224

演讲实录：企业文化没有最好的，只有最合适的227

附录：马云人生哲学Q＆A229

关于IPO：婚礼不重要，婚姻美满才重要229

关于用人：我要找到叛逆者230

关于竞争：争得你死我活的商战是愚蠢的231

关于交接：兵权已经在人家手上，就要信任232

关于信贷：我要把投资失败的机会留给自己233

关于成功：从来没成功过，只是我们现在还活着234

关于创业：会舔自己伤口的人才适合当老板235

关于挑战：我不想挑战谁而是希望完善别人236

关于工作：人来到世上是享受人生的，工作不要太较真237

关于困惑：不和比尔·盖茨比钱，要和他比快乐238

关于梦想：梦想是可以喝着酒说的239

关于抱怨：机会就在人们抱怨的地方240