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第1章 App营销，移动时代的王者1

1.1 必知：App移动营销新战场2

1.1.1 移动互联网时代到来2

1.1.2 你知道什么是App吗5

1.1.3 App营销为什么越来越火6

1.1.4 App的营销用途与创意表现9

1.1.5 App营销的10大推广渠道10

1.2 必晓：App营销的10大特点15

1.2.1 特点1：成本较低15

1.2.2 特点2：持续性强16

1.2.3 特点3：促进销售17

1.2.4 特点4：信息全面19

1.2.5 特点5：品牌建设20

1.2.6 特点6：灵活度高22

1.2.7 特点7：精准度高24

1.2.8 特点8：稳定高速26

1.2.9 特点9：互动性强26

1.2.10 特点10：用户黏性27

1.3 必做：在手机中安装App29

1.3.1 方法1：从电脑中复制App文件29

1.3.2 方法2：通过第三方软件下载App33

1.3.3 方法3：通过手机浏览器安装App34

1.3.4 方法4：通过手机应用商店下载App36

第2章 营销模式，瞬间提升转化率39

2.1 广告营销模式40

2.1.1 了解广告营销模式40

2.1.2 案例：街旁——广告签到营销模式41

2.1.3 案例：积点——来电界面上的广告44

2.2 App植入模式50

2.2.1 案例：疯狂猜图——App植入之内容植入50

2.2.2 案例：人人餐厅——App植入之道具植入54

2.2.3 案例：抢车位——App植入之背景植入56

2.3 用户营销模式57

2.3.1 案例：孕妇画册——具备精准的潜在客户58

2.3.2 案例：潮州玩家——渗透自身的商品信息58

2.3.3 案例：过日子——它比你更清楚该吃什么63

2.4 内容营销模式67

2.4.1 案例：汇搭——吸引有服饰搭配需求的用户67

2.4.2 案例：百度阅读——给用户更良好的阅读体验70

2.4.3 案例：奥利奥亲子空间——亲子正能量凝聚地72

2.5 购物网站模式74

2.5.1 案例：淘宝——让用户轻松玩转手机购物75

2.5.2 案例：蘑菇街——火爆的女性分享导购社区79

第3章 品牌营销，展现巅峰级智慧85

3.1 轻松玩转，品牌App营销攻略86

3.1.1 了解品牌App营销86

3.1.2 品牌App营销的4大策略88

3.1.3 品牌App营销的5大要素90

3.1.4 品牌App营销的价值体现92

3.1.5 品牌App营销的6大优势93

3.2 深入人心，品牌App营销案例98

3.2.1 案例：百威啤酒——速度与激情的品牌文化98

3.2.2 案例：GETAWAY ——宝马MINI城市活动101

3.2.3 案例：Backseat Driver——Toyota的亲子互动103

3.2.4 案例：Pizza Hut——品牌App一站式服务104

3.2.5 案例：IKEA Now——尝试当设计师的感觉106

3.2.6 案例：屈臣氏——App指尖营销受热捧108

3.2.7 案例：Urban Dash——新百伦的城市接力捧111

3.2.8 案例：时光胶囊——体验三星的“穿越”速度114

3.2.9 案例：乔治的生活——乐高积木的交互游戏117

3.2.10 案例：Music In The Sky——空中的美妙音乐119

3.2.11 案例：车震摇摇乐——荣威的差异化营销121

3.2.12 案例：变形车——沃尔沃的品牌价值传递124

第4章 微信App，开启微营销之旅127

4.1 全面认识微信App营销128

4.1.1 什么是微信128

4.1.2 微信营销的特点129

4.1.3 微信营销的机遇130

4.1.4 微信的营销功能132

4.1.5 微信的营销方式136

4.2 微信App营销的无限商机143

4.2.1 微信App的商业模式143

4.2.2 微信App的商业策略147

4.2.3 微信营销的盈利方式148

4.3 微信App公众平台营销术150

4.3.1 公众平台的类型与功能151

4.3.2 公众平台的营销技巧154

4.4 体验微信App的便捷营销159

4.4.1 牢牢抓住受众的眼球159

4.4.2 互动活动是营销重点161

4.4.3 微信小游戏也有妙用162

4.5 “钱”途无量，微信App营销案例163

4.5.1 案例：招商银行——爱心漂流瓶163

4.5.2 案例：绫致时装——微信二维码164

4.5.3 案例：长虹——微信聊天机器人166

4.5.4 案例：维也纳酒店——移动订房169

4.5.5 案例：天虹——微信轻松支付171

4.5.6 案例：小米手机——微信抢购175

第5章 扫二维码，App营销新方式179

5.1 正在崛起的二维码力量180

5.1.1 二维码到底是何物180

5.1.2 二维码营销的8大优势181

5.1.3 二维码营销的4大动力185

5.1.4 二维码营销的5大模式187

5.2 设计有创意的二维码营销189

5.2.1 增加扫描率的3大关键190

5.2.2 增强转化率的5大秘诀191

5.2.3 增加粉丝数的4大技巧193

5.3 “码”到成功，App+二维码营销案例194

5.3.1 案例：白片弹弹乐——扫二维码换游戏道具195

5.3.2 案例：支付宝——扫商品二维码快速购物196

5.3.3 案例：Pouch——收集商家的“数字邮票”198

5.3.4 案例：Clik——手机扫二维码变身为遥控200

5.3.5 案例：优酷——用二维码实现多屏同步201

5.3.6 案例：Microsoft Tag——统计客户的情况204

5.3.7 案例：Joe咖啡——扫码享受免费的咖啡206

5.3.8 案例：星光时代会员——用二维码寻车207

5.3.9 案例：UC浏览器——把互联网装入口袋209

5.3.10 案例：新浪微博——带来更多好玩的体验210

5.3.11 案例：蜂子二维码——独特的“空码赋值”211

第6章 LBS营销，深度推广品牌形象213

6.1 认识LBS营销214

6.1.1 LBS营销的功能214

6.1.2 LBS营销的现状215

6.1.3 LBS营销的商业价值216

6.1.4 LBS营销的6大方法218

6.1.5 LBS营销面临的问题221

6.2 LBS的营销思路223

6.2.1 利用徽章提升品牌形象223

6.2.2 协助品牌进行产品促销223

6.2.3 通过同步形成口碑传播224

6.3 一劳永逸，LBS+App营销案例225

6.3.1 案例：iButterfly——捕捉城市中飞舞的优惠券225

6.3.2 案例：豆角优惠券——摇出身边的优惠信息227

6.3.3 案例：网易八方——“兔年捉兔总动员”230

6.3.4 案例：百步淘——发现你身边的宝贝232

6.3.5 案例：盛大切客——随时随地分享精彩生活234

6.3.6 案例：赛赛身边——打造500米精彩生活圈237

6.3.7 案例：QQ美食——手中的“附近”美食社区240

6.3.8 案例：好大夫在线——找到好医生变得更简单242

6.3.9 案例：开开点评——帮你发现身边好去处243

6.3.10 案例：欢乐帮——满足最难以置信的需求246

第7章 O2O营销，线上线下互动体验249

7.1 认识O2O营销250

7.1.1 O2O营销的4大方式250

7.1.2 O2O营销的4大关键255

7.1.3 O2O营销的发展趋势260

7.2 打通闭环，O2O+App营销案例262

7.2.1 案例：Untap TV Now——将声音变成优惠券262

7.2.2 案例：陌陌——推出“附近活动”迈进O2O263

7.2.3 案例：Shopkick——奖励走进商店的消费者266

7.2.4 案例：丁丁优惠——地地道道的“生活帮”268

7.2.5 案例：大众点评网——随身携带的会员卡270

7.2.6 案例：食神摇摇——手机会告诉你吃什么273

7.2.7 案例：易淘食——将美味佳肴送到你面前274

7.2.8 案例：团800电影票——省去排队的烦恼276

7.2.9 案例：美食行——基于图片的兴趣社区278

7.2.10 案例：美丽说——解决穿衣搭配的难题279

7.2.11 案例：Punchcard——为回头客提供奖励281

第8章 大数据营销，使广告更精准有效283

8.1 认识大数据营销284

8.1.1 大数据的营销机遇284

8.1.2 大数据的营销价值288

8.1.3 大数据的商业智能291

8.1.4 挖掘App中的数据293

8.1.5 大数据的发展趋势294

8.2 数据为本，大数据+App营销案例295

8.2.1 案例：TagTile cube——随时链接顾客数据296

8.2.2 案例：阿里云OS——移动互联网大数据收集器297

8.2.3 案例：好友美食——生活的滋味因朋友而不同299

8.2.4 案例：百度地图——帮你找到最短路径301

8.2.5 案例：Walmart——大数据帮你选好购物单305

8.2.6 案例：世纪佳缘——大数据判断靠谱与否307

8.2.7 案例：Nike Plus——给你提供运动的激情308

8.2.8 案例： SmartThings——用App控制家电310

8.2.9 案例：博德精工——开启数字化营销模式311

8.2.10 案例：高德地图——量身定制的主动服务312

8.2.11 案例：腾讯地图——数据化的SOSO街景314

8.2.12 案例：淘宝网——大数据让你轻松理财316

8.2.13 案例：智行者——城市驾车族的得力助手318

第9章 社会化营销，便捷社交海量红利321

9.1 移动App的社会化媒体营销322

9.1.1 了解社会化网络营销322

9.1.2 移动App的社交基础323

9.1.3 社会化营销的3大好处325

9.1.4 社会化营销的6大关键327

9.1.5 App社会化的营销原则329

9.2 App社会化营销的创意方向332

9.2.1 好玩：娱乐+趣味332

9.2.2 实用：带来价值334

9.2.3 互动：参与性要强336

9.2.4 分享：传播的关键339

9.3 人人参与，App社会化营销案例342

9.3.1 案例：手机QQ——从情感营销到梦想营销342

9.3.2 案例：新浪微博——线上线下的互动营销346

9.3.3 案例：一下视频——点对点刺激用户的眼球351

9.3.4 案例：人人——功能丰富的交流互动平台352

9.3.5 案例：面包圈——天然的客户关系管理系统355

9.3.6 案例：掌中天涯——针对性非常强的论坛营销357

第10章 行业应用，经典App营销案例361

10.1 餐饮行业App营销案例362

10.1.1 案例：星巴克闹钟——用感情作为“基石”362

10.1.2 案例：阿姨厨房——阿姨为你提供家常菜363

10.1.3 案例：CHOCK——做贴近的新型互动体验365

10.1.4 案例：到家美食会——体验极致“宅”生活366

10.1.5 案例：Vemii-night——酒吧里的真实社交圈368

10.1.6 案例：美食日记——做一个有追求的“吃货”369

10.2 零售行业App营销案例371

10.2.1 案例：凡客诚品——丰富个性化的购物体验371

10.2.2 案例：Target——帮助用户找到正确的商品372

10.2.3 案例：十月妈咪——“黏住”年轻妈妈的心374

10.3 住宿行业App营销案例376

10.3.1 案例：今夜酒店特价——盘活酒店的剩房376

10.3.2 案例：58同城——租房子不用再去找中介377

10.3.3 案例：酒店控——用户出价，酒店应价379

10.3.4 案例：蚂蚁短租——特色民居短租服务380

10.4 服装行业App营销案例382

10.4.1 案例：WAKE UP——让起床变得舒适惬意382

10.4.2 案例：ThirdLove——为女性寻找合身的内衣385

10.4.3 案例：GAP——选衣买衣，App轻松搞定386

10.5 交通行业App营销案例388

10.5.1 案例：快的打车——轻松发单，随时随地打车388

10.5.2 案例：摇摇招车——随时叫一份的士“外卖”389

10.5.3 案例：嘀嘀打车——微信支付，享受更多优惠390

10.5.4 案例：去哪儿旅行——特价机票，省心更省钱392

10.5.5 案例：一嗨租车——随时随地享受租车服务395