互联网平台营销 大数据与大规模寻址能力创造的营销机会2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 消费者时代1

通过数字受众平台创造竞争优势5

大规模寻址原理14

数字受众平台15

新型营销者的能力21

第2章 广告技术生态系统23

历史悠久的广告25

数字广告迎头赶上26

广告技术生态系统简介及来源26

广告技术生态系统概况27

了解广告生态系统中的各个角色29

在线广告数据的重要性37

资金流动的方式40

第3章 平台营销者43

身份管理46

受众管理47

消费者隐私与合规48

媒体优化49

渠道优化49

体验设计与创造50

平台利用51

测量与归因52

技术堆栈53

条理与成功56

深入探索56

第4章 身份管理57

身份结构图59

人口统计身份61

设备身份61

确定性识别和概率性识别62

数字身份63

受众平台对身份管理的影响64

身份管理引擎66

在匿名的世界找到已知用户67

在多个设备中寻找唯一性69

唯一性如此重要的原因70

第5章 受众管理73

受众管理的重要性75

受众管理工具77

细分的局限性81

激活受众83

受众管理和营销绩效的关联85

小结86

第6章 隐私悖论87

消费者关心的问题89

隐私全景图92

政府95

行业96

个体97

平台99

隐私政策106

可寻址能力和平台营销者107

第7章 媒体优化113

广告技术的演进116

广告技术演化对营销者的意义119

基础知识与最佳实践121

程序化市场的挑战132

代理商控股公司的挑战132

小结133

第8章 渠道优化135

定义137

个性化139

会话141

多元测试141

网站优化142

自动优化（决策引擎）143

定位规模146

内容制定的注意事项148

入门指南149

网站优化案例151

渠道优化的发展153

第9章 体验设计与创造155

使用洞察进行创造157

如何制定一份优秀的创意提纲159

转换消费者洞察160

超越创意提纲164

持续优化165

提高标准168

找到正确的成功之路169

打破孤岛效应170

定位受众的独特创意171

小、结174

第10章 受众平台应用概况175

可寻址受众规模179

各个平台综述181

展望未来187

第11章 测量与归因189

测量所面临的挑战191

解决测量系统所面临的障碍194

测量策略197

数字数据神经系统199

有效测量需要进行测试200

测试201

未来趋势202

第12章 营销技术堆栈205

合理化的技术架构209

营销数据库210

数据管理平台212

身份管理213

分析平台216

决策管理217

掌握互联性218

第13章 条理与成功221

以消费者体验为出发点224

为打造消费者体验分配权力并实施问责制228

媒体与渠道整合度229

授权230

新角色232

平台营销团队234

营造以客户为中心的敏捷文化236

企业和技术的整合238

测量决定一切239

变更管理和转型241

如何实现变革243

关于成功的变革管理流程的最后一些思考246

小、结248