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第一章 广告与心理学1

第一节 心理学概述1

第二节 广告活动与心理学4

第三节 广告对消费行为的影响5

第四节 广告媒体的心理特点？7

第五节 广告效果的心理测定12

第二章 注意与广告16

第一节 注音16

第二节 注意的特征与广告18

第三节 广告作品与注意22

第四节 消费者的注意28

第五节 有意注意和无意注意30

第六节 新闻与广告活动32

第三章 感知与广告35

第一节 感觉35

第二节 知觉39

第三节 错觉与广告43

第四节 听觉与广告45

第五节 嗅觉与广告48

第六节 通感与广告50

第四章 记忆与广告53

第一节 记忆53

第二节 广告的识记55

第三节 广告信息的保持57

第四节 广告的再认和重现62

第五章 想象与广告65

第一节 想象65

第二节 创造想象66

第三节 再造想象68

第四节 联想70

第五节 广告联想的种类71

第六节 广告运用联想的策略74

第六章 情感与广告78

第一节 情绪和情感78

第二节 积极情感的诉求81

第三节 消极情绪的诉求84

第四节 广告作品中的情感因素85

第五节 幽默广告的魅力88

第七章 广告与消费者心理94

第一节 需要94

第二节 需要的理论98

第三节 消费者的动机102

第四节 需要与广告活动105

第五节 兴趣与广告活动108

第六节 动机与广告活动111

第一节 色彩118

第八章 色彩与广告118

第二节 补色的视觉效果120

第三节 广告色彩的配合121

第四节 色彩的作用122

第五节 人对颜色的喜爱125

第九章 审美心理与广告129

第一节 审美心理概述129

第二节 广告的审美功能131

第三节 广告的意境美134

第四节 广告的意象合成136

第五节 音乐与广告140

第六节 诗歌与广告144

第七节 对联与广告146

第十章 商标与包装心理150

第一节 商标概述150

第二节 商标心理153

第三节 包装概述158

第四节 商品包装的心理功能160

第五节 包装设计的原则163

第六节 商品包装的心理策略166

第十一章 广告的说服心理171

第一节 态度171

第二节 态度的形成175

第三节 态度的改变178

第四节 广告说服要素182

第五节 广告说服的艺术190

第十二章 广告与文化心理197

第一节 中国广告文化197

第二节 传统文化的特征199

第三节 广告与民族文化201

第四节 广告与地域文化203

第五节 广告内容的表达206

第六节 文化的差别与禁忌209

第二节 广告市场定位的依据215

第十三章 广告的市场定位215

第一节 广告的市场定位215

第三节 心理市场细分218

第四节 广告市场定位的类型222

第五节 广告的市场定位与产品生命周期225

第十四章 社会心理与广告230

第一节 从众与广告230

第二节 流行与广告233

第三节 广告的晕轮效应237

第四节 广告的名人效应240

主要参考书目243