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引言 成功企业需要策划1

第一章 市场环境扫描5

第一节 营销环境诊断6

第二节 产品诊断8

第三节 企业和竞争对手诊断16

第二章 消费者心理行为诊断29

第一节 消费者需求心理33

第二节 消费者购买行为分析36

第三节 男人的消费心理40

第四节 女人的消费心理43

第五节 中国新一代年轻人的消费心理45

第六节 小孩和老人的消费心理47

第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理50

第三章 产品定位55

第一节 选择主轴产品56

第二节 利基市场57

第三节 产品定位58

第四节 产品定位策略61

第五节 定位环节71

第六节 定位依据73

第七节 市场细分75

第四章 产品命名82

第一节 命名原则83

第二节 命名策略87

第三节 命名程序91

第五章 寻找产品的卖点94

第六章 企业战略和广告战略107

第一节 营销战略和广告策略108

第二节 广告战略115

第七章 渠道诊断与定位120

第一节 渠道的类型121

第二节 渠道的模式124

第三节 渠道定位127

第八章 打造知名度的方法131

第九章 品牌诊断142

第一节 品牌作用143

第二节 品牌的核心价值146

第三节 品牌联想149

第四节 品牌个性155

第五节 品牌线路157

第六节 品牌运营战略162

第七节 品牌运营案例167

第八节 品牌延伸171

第十章 品牌再定位177

第一节 品牌再定位的原因178

第二节 品牌定位流程181

第三节 品牌定位策略182

第十一章 品牌广告策略191

第一节 品牌文化作用191

第二节 塑造品牌文化195

第三节 品牌生命周期的广告策略196

第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略200

第五节 品牌广告促销策略206

第十二章 媒体策略213

第一节 媒体战略计划的制订213

第二节 选择媒体217

第三节 常规媒体特点220

附录 项目诊断目录228