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第一章 影视包装的构成与形成1

第一节 影视包装的意义3

一、在播包装3

二、离播包装4

三、影视包装的功能与任务5

第二节 影视包装的构成要素9

一、图像9

二、声音13

三、运动15

第三节 影视包装的主要形式17

一、ID包装17

二、形象宣传片20

三、节目导视系统23

四、影视节目包装26

五、其他的影视包装形式29

第二章 影视包装的设计流程与原则31

第一节 影视包装的设计流程33

一、调研34

二、定位与策划34

三、总体设计34

四、具体设计35

五、执行与维护38

第二节 影视包装的设计原则39

一、KISS原则39

二、USP原则41

三、一贯性原则46

四、观众利益原则51

五、超前原则53

六、特色原则54

第三章 影视包装的创意与策划57

第一节 调研59

一、受众研究59

二、竞争对手研究62

三、包装现状分析63

四、调研阶段的常用方法64

第二节 定位与策划67

一、核心理念的提取67

二、确立与细化品牌定位68

三、定位的误区与解决对策69

四、影视包装的策划70

第三节 撰写创意简报71

第四章 影视包装的总体设计73

第一节 形象标识与宣传语75

一、形象标识的构成与形式75

二、影视形象标识设计78

三、宣传语设计80

第二节 色彩配置与画面风格83

一、色彩配置83

二、画面风格设计92

第三节 字体与声音97

一、字体设计97

二、声音的设计99

第四节 运动方式103

一、镜头内运动方式的设计103

二、镜头外运动方式的设计104

第五章 ID包装与形象宣传片107

第一节ID包装109

第二节 创新形式的ID包装115

一、节目ID116

二、明星ID117

三、类别ID118

四、观众ID118

第三节 形象宣传片120

一、围绕媒体内容、理念和品格特性而展开120

二、以凸显地域个性、文化特色为创作着力点122

三、突出观众利益123

第六章 节目导视系统125

第一节 导视宣传片的作用与类别127

一、导视宣传片的作用127

二、导视宣传片的分类127

第二节 单节目导视宣传片的创作131

一、导视宣传片要有明确的对象感132

二、导视宣传片要尽可能地传递某种情绪132

三、导视宣传片一定要有节奏感132

第三节 组合节目导视宣传片的创作135

第七章 影视节目包装139

第一节 节目包装的形式141

一、片头141

二、片花143

三、片尾145

四、角标146

五、题花与字幕板148

六、节目宣传片149

七、虚拟背景149

第二节 节目包装的设计流程153

一、确认创意、确定音乐与素材收集阶段153

二、色彩配置、关键画面、动画制作与剪辑阶段155

三、审看、修改、成片与归档159

第八章 影视媒体包装的发展演变163

第一节 影视包装的风格演变165

一、手工风格165

二、叠画与遮罩风格166

三、三维风格168

四、平面风格170

五、创新风格171

第二节 影视包装的内容演变176

一、节目包装时代176

二、栏目包装时代176

三、频道包装时代177

四、品牌包装时代178

第三节 影视包装设计的学习方法建议180

一、概念（Concept）180

二、眼界（Outlook）180

三、流程（Process）181

四、创思（Thought）182

五、经验（Experience）182

六、设计（Design）183

七、技能（Skill）183

八、实战（Practice）183