图书介绍

关系、参考群体行为和销售人员灰色营销决策2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

彭茜著著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787568238755
出版时间：2017
标注页数：167页
文件大小：23MB
文件页数：176页
主题词：市场营销学－商业道德－研究

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图书目录

1绪论1

1.1 灰色营销研究背景1

1.2 研究视角与研究问题5

1.3 研究的理论贡献6

2理论基础8

2.1 营销道德8

2.2 营销道德决策模型18

2.3 营销道德决策的影响因素29

2.4 灰色营销49

2.5 本章小结58

3模型构建与假设提出60

3.1 概念模型的建立60

3.2 研究变量的界定62

3.3 假设的提出63

3.4 本章小结70

4研究方法74

4.1 情景和问卷设计74

4.2 样本选取和数据收集76

4.3 变量测量78

4.4 数据处理方法82

4.5 本章小结83

5数据分析与结果84

5.1 数据描述性统计分析84

5.2 数据检验86

5.3 变量正态性检验90

5.4 数据相关分析91

5.5 变量信度检验92

5.6 变量效度检验93

5.7 共同方法偏差分析96

5.8 假设检验99

5.9 本章小结112

6结果讨论115

6.1 假设结果的讨论115

6.2 研究结果的理论意义125

6.3 管理实践意义126

6.4 本章小结129

7结论与展望130

7.1 研究结论与特色130

7.2 研究局限性以及未来研究方向132

附录134

调研问卷Ⅰ134

调研问卷Ⅱ138

参考文献143