图书介绍

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物流营销实务
  • 谢雪梅主编 著
  • 出版社： 北京：北京理工大学出版社
  • ISBN：9787564033255
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：120页
  • 文件大小：27MB
  • 文件页数：126页
  • 主题词：物资市场－市场营销学－专业学校－教材

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图书目录

第一章 物流营销概述1

第一节 物流企业的基本业务1

第二节 物流营销6

第三节 物流营销的目的、地位和任务9

第四节 现代营销观念10

第二章 物流服务项目设计与营销管理16

第一节 物流常规服务项目设计16

第二节 物流营销管理过程24

第三节 物流服务创新35

第三章 物流产品策略43

第一节 物流企业产品与产品组合43

第二节 物流企业产品生命周期策略47

第三节 物流企业新产品开发49

第四节 物流企业包装策略50

第四章 物流产品定价54

第一节 服务产品定价的依据及目标54

第二节 物流服务产品定价程序63

第三节 物流服务产品定价策略73

第五章 物流企业促销84

第一节 物流企业促销与促销目标84

第二节 促销组合的选择和促销预算87

第三节 物流企业促销策略90

第四节 物流服务的有形展示100

第六章 物流服务营销105

第一节 物流客户服务105

第二节 物流营销的客户关系管理111

第三节 销售合同的签订、执行与管理114

第四节 物流客户管理文本118

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