广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告策划概述1

第一节 广告策划概述1

第二节 广告策划的作用与意义11

第三节 广告策划的特征与原则14

第二章 现代广告策划过程20

第一节 现代广告策划的内容和类型20

第二节 现代广告策划阶段及工作流程28

第三章 广告调查与分析33

第一节 广告调查与广告环境33

第二节 广告产品调查44

第三节 广告受众与消费者调查49

第四节 竞争状况调查57

第四章 广告效果测定策划61

第一节 广告效果测定的对象与分类61

第二节 广告效果测定的作业方法67

第三节 广告效果测定计划书的撰写74

第五章 广告预算策划83

第一节 广告预算的内容83

第二节 制定广告预算经费的方法93

第三节 广告预算分配策略99

第六章 广告媒体策划104

第一节 媒体策划选择104

第二节 印刷媒体策划109

第三节 电波媒体策划112

第四节 手机媒体策划117

第五节 户外广告策划122

第六节 事件媒体策划126

第七章 广告的文案策划136

第一节 广告文案的主要内容136

第二节 广告文案写作技巧141

第三节 评价广告文案策划的标准144

第四节 广告策划书的撰写145

第五节 广告文案策划案例166

第六节 广告策划书中的文案撰写170

第八章 广告设计与策划176

第一节 广告创意的灵感来源176

第二节 广告创意思考方法180

第三节 广告创意策划的几个要点188

第四节 广告设计与视觉传播195

第五节 广告设计表现准则与手法210

第九章 影视广告策划219

第一节 影视艺术语言的基本单位219

第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇232

第三节 影视广告创作与广告策划242

第四节 影视广告的创作原则243

第五节 影视广告的主题246

第十章 植入式广告策划249

第一节 植入式广告的主要形式249

第二节 植入式广告的分类方法252

第三节 植入式广告的优势与缺陷256

第四节 从电影《非诚勿扰》看植入式广告257

第十一章 网络广告策划266

第一节 网络时代的广告传播266

第二节 网络广告的类型和设计271

第三节 网络广告的发布277

第四节 网络广告发展带来的新问题及其对策284

第五节 搜索引擎广告策划287

第十二章 整合营销传播301

第一节 整合营销传播观念301

第二节 营销传播的互动关系306

第三节 整合营销传播方法310

第十三章 其他广告策划316

第一节 公关广告及其作用316

第二节 广告CI策划322

第三节 POP大策划341

第四节 广告文化策划350

第五节 负广告策划356

第六节 幂效应广告357

参考文献359