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第1章 IP热潮：互联网时代的IP1

1.1 IP的衍变2

1.1.1 从“IP”到“泛IP”2

1.1.2 网红经济6

1.1.3 表情包“阿狸”8

1.2 IP兴起的平台支持11

1.2.1 微信公众号11

1.2.2 新浪微博平台13

1.2.3 网络直播平台15

1.2.4 新闻媒体平台18

第2章 IP内涵：热潮背后的秘密25

2.1 什么才是好IP呢？26

2.1.1 内容优质度26

2.1.2 产品延伸性29

2.2 超级IP的形成条件35

2.2.1 具有核心价值观35

2.2.2 具有独特的人格魅力36

2.2.3 罗振宇的“罗辑思维”39

2.3 爆款IP的盈利模式41

2.3.1 社交引流41

2.3.2 孵化捧红43

2.3.3 运营变现45

2.3.4 papi酱自媒体广告46

第3章 IP价值：发现挖掘IP价值49

3.1 个性化角度看IP50

3.1.1 用个性吸引关注50

3.1.2 《万万没想到》就这样红了53

3.2 共鸣性角度看IP54

3.2.1 用共鸣传递情感54

3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣58

3.3 趣味化角度看IP60

3.3.1 趣味才是硬道理60

3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单趣味62

3.4 生命力角度看IP64

3.4.1 生命力决定未来64

3.4.2 “古城钟楼”的无声落幕66

3.5 从文化角度看IP67

3.5.1 文化形成产业67

3.5.2 《舌尖上的中国》的美食背后69

第4章 IP打造：从无到有打造IP71

4.1 从内容优质出发72

4.1.1 内容为王的时代72

4.1.2 网剧《余罪》的爆红75

4.2 从渠道推广着手78

4.2.1 多渠道推广78

4.2.2 王宝强做客斗鱼直播84

4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的运营86

4.3 打造IP产出链88

4.3.1 IP内容的系列化产出88

4.3.2 漫威公司的超级英雄91

4.3.3 筷子兄弟《老男孩》《小苹果》92

4.3.4 同道大叔的星座文化IP系列产品95

第5章 IP开发：IP的商业化开发97

5.1 IP的商业化98

5.1.1 上游创作领域99

5.1.2 中间开发环节104

5.1.3 下游消费市场106

5.2 IP的改编之路107

5.2.1 IP影视改编107

5.2.2 IP游戏开发113

5.3 IP开发案例《盗墓笔记》118

5.3.1 《盗墓笔记》的改编之路118

5.3.2 《盗墓笔记》网剧119

5.3.3 《盗墓笔记》电影119

5.3.4 《盗墓笔记》手游120

第6章 IP运营：成就价值最大化121

6.1 运营IP扩大影响122

6.1.1 运营扩大价值122

6.1.2 薛之谦的广告124

6.1.3 凡客闹钟的提醒126

6.1.4 网络主播的兴起128

6.2 独创IP的专属故事130

6.2.1 通过故事吸引粉丝130

6.2.2 “星巴克”产品故事132

6.2.3 “谷阿莫”电影系列故事133

6.2.4 “伟大的安妮”的真实故事134

6.3 打造IP的品牌价值136

6.3.1 IP向品牌的延伸137

6.3.2 幸美股份与网红合作141

6.3.3 名人店一键式购物——繁星优选143

第7章 IP传播：趣味碰撞的火花145

7.1 IP的趣味传播146

7.1.1 趣味式的内容传播146

7.1.2 “对口型视频”148

7.1.3 “吐槽视频”150

7.2 短视频模式152

7.2.1 简短快的玩法152

7.2.2 《陈翔六点半》155

7.2.3 《BIG笑工坊》156

7.3 脱口秀节目157

7.3.1 网络脱口秀157

7.3.2 《晓松奇谈》159

7.3.3 《今晚80后脱口秀》160

7.4 视频平台介绍160

7.4.1 综合类视频平台161

7.4.2 弹幕类视频平台165

7.4.3 直播类视频类平台167

第8章 IP收益：IP投资与回报169

8.1 IP运作方式：IP引流变现渠道170

8.1.1 “免费”的“引流”170

8.1.2 “收费”的“变现”173

8.2 IP发展趋势：趋势决定收益176

8.2.1 IP的本土化趋势176

8.2.2 IP的周边化趋势183

8.3 IP经济模式：去中心化特点187

8.3.1 IP经济主要特点——去中心化187

8.3.2 IP经济模式之网红经济189

8.3.3 IP经济的用户黏性与转化率190

8.3.4 IP经济模式融合营销和销售191

第9章 IP误区：热潮下存在的问题193

9.1 错误偏向：内容创作的畸形化194

9.1.1 内容的低俗化194

9.1.2 创作的同质化197

9.1.3 错误的价值观199

9.2 影视改编：缺少长远眼光201

9.2.1 IP影视化的误区201

9.2.2 影视改编乱象206

9.3 游戏开发：没有自己的核心208

9.3.1 IP游戏化的误区208

9.3.2 游戏开发案例211

第10章 IP未来：登高望远看IP217

10.1 品牌化：企业发展之路218

10.1.1 企业IP化发展218

10.1.2 雷军的小米219

10.2 生活化：各行各业的IP223

10.2.1 服装业中的IP223

10.2.2 餐饮业中的IP226

10.2.3 旅游业中的IP228

10.2.4 广告行业的IP229

10.3 IP生态：技术创新与未来231

10.3.1 IP相关的技术创新231

10.3.2 IP的未来战略案例234