图书介绍
市场营销策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
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- 孟韬编著 著
- 出版社: 沈阳:东北财经大学出版社
- ISBN:9787565431838
- 出版时间:2018
- 标注页数:253页
- 文件大小:42MB
- 文件页数:264页
- 主题词:市场营销-营销策划-高等学校-教材
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图书目录
第1章 营销策划的发展与内涵1
学习目标1
1.1 中国营销策划业的发展2
1.2 营销策划的内涵3
1.3 营销策划的功能与误区7
策划案例与文案11
策划实战12
本章小结12
参考文献13
第2章 营销策划的流程与组织14
学习目标14
2.1 营销策划的原理与流程15
2.2 营销策划的组织21
策划案例与文案25
策划实战27
本章小结27
参考文献28
第3章 营销策划中的创意29
学习目标29
3.1 创意的作用与来源30
3.2 创意的技法与效果评定32
3.3 创意的培养与开发途径36
策划案例与文案40
策划实战42
本章小结42
参考文献43
第4章 市场调研策划44
学习目标44
4.1 市场调研策划的程序45
4.2 市场调研的方法与内容50
4.3 市场调研报告的撰写56
4.4 大数据与大数据营销60
策划案例与文案63
策划实战68
本章小结69
参考文献69
第5章 营销战略策划70
学习目标70
5.1 营销战略策划的程序71
5.2 营销战略的类型77
策划案例与文案86
策划实战90
本章小结90
参考文献90
第6章 品牌策划92
学习目标92
6.1 品牌策划概要93
6.2 塑造品牌94
6.3 发展品牌103
策划案例与文案109
策划实战112
本章小结112
参考文献113
第7章 企业形象策划114
学习目标114
7.1 企业形象策划的内涵115
7.2 三大识别系统策划118
7.3 CIS策划的实施133
策划案例与文案135
策划实战137
本章小结137
参考文献138
第8章 促销策划139
学习目标139
8.1 促销概述140
8.2 常见的促销方式143
8.3 促销策略设计149
策划案例与文案157
策划实战159
本章小结159
参考文献160
第9章 网络营销策划161
学习目标161
9.1 网络营销概述162
9.2 网络营销工具165
9.3 网络营销策划流程175
策划案例与文案181
策划实战183
本章小结183
参考文献183
第10章 广告策划185
学习目标185
10.1 广告策划概述186
10.2 广告策划流程187
10.3 广告创意策划196
10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧199
策划案例与文案201
策划实战203
本章小结203
参考文献204
第11章 公共关系策划205
学习目标205
11.1 公共关系策划概述206
11.2 公共关系策划流程207
11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项214
策划案例与文案217
策划实战219
本章小结220
参考文献220
第12章 营销策划方案的类型与制订221
学习目标221
12.1 营销策划方案的类型222
12.2 营销策划书223
12.3 市场营销诊断书226
12.4 营销年度计划书230
策划案例与文案234
策划实战237
本章小结237
参考文献237
第13章 营销策划的实施与控制239
学习目标239
13.1 营销策划的实施240
13.2 营销策划的控制与评估244
策划案例与文案250
策划实战252
本章小结252
参考文献253
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