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引言1

一 研究背景与研究意义1

二 国内外相关研究概述6

三 主要概念解析20

四 研究思路与研究方法30

第一章 我国对农电视媒体及其核心竞争力的现状分析32

第一节 对农电视媒体的产生和现状33

一 对农电视频道的产生33

二 对农电视频道的发展现状38

三 媒介融合背景下对农电视频道的探索与实践46

第二节 对农电视频道核心竞争力的现状分析63

一 企业文化内涵有待深化66

二 盈利模式单一72

三 节目总体状况不佳76

四 对农电视专业人才缺乏88

五 对农电视频道探索媒体融合的困境90

第二章 制约对农电视频道核心竞争力形成的原因及其培育的现实意义93

第一节 制约对农电视频道核心竞争力形成的外在原因94

一 城乡二元意识形态的长期影响94

二 传媒体制性障碍97

三 传输覆盖的制约100

四 互联网普及率和新媒体使用成本的影响103

第二节 制约对农电视频道核心竞争力形成的内在原因105

一 受众定位不明晰105

二 领导意识与员工的趋向性107

三 经营管理机制缺乏创新110

四 节目制作能力滞后112

五 新媒体推广者和农村用户的局限性113

第三节 对农电视频道核心竞争力培育的现实意义116

一 新农村建设呼唤对农电视频道的崛起116

二 解决农村社会公平与社会矛盾的需要120

三 应对传媒产业竞争加剧的需要122

第三章 培养对农电视频道核心竞争力的对策建议126

第一节 对农电视频道核心竞争力外部培育环境的优化127

一 推进产权制度改革，保障公共服务127

二 建立多层次的广播电视公共服务规制体系129

三 建立完善的对农电视公共服务财政制度132

四 建构对农广播电视公共服务标准体系136

第二节 对农电视频道核心竞争力的建构原理138

一 企业核心竞争力的价值链构建原理138

二 对农电视频道核心竞争力构建的价值链层状球体模型140

第三节 对农电视频道核心竞争力的内部塑造策略144

一 坚持公益性与经营性结合的定位145

二 以农民利益表达为诉求提升公信力149

三 打造以服务农村受众为核心价值的对农电视品牌节目157

四 以复合型思路实现内容增值168

五 转化农村用户，以系统化思维促进产业融合170

六 经营创新：以跨界思维拓展产业链175

七 注重对农电视频道的战略管理181

第四章 个案研究：湖北垄上频道核心竞争力培育分析192

第一节 湖北垄上频道的创办及其现状194

第二节 从地域对农电视频道到区域农村社会代言人的建构196

一 扩大覆盖、创新形式、拓展受众196

二 以《垄上行》栏目为核心打造农村社会公共话语平台198

三 从垄上品牌衍生出产业集成平台201

四 基于微信公众号的湖北垄上频道转型探索205

第三节 湖北垄上频道打造核心竞争力的启示215

结语218

参考文献221