图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹彩杰主编著
出版社：水利水电出版社
ISBN：9787508457444
出版时间：2008
标注页数：294页
文件大小：108MB
文件页数：301页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一篇市场营销策划基础1

第1章市场营销相关概念1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销的核心概念5

第三节市场营销的理念9

第四节市场营销学的产生与发展13

第2章市场营销环境与分析19

第一节市场营销环境19

第二节宏观市场营销环境22

第三节企业微观环境分析31

第四节市场营销环境分析工具36

第二篇市场营销战略51

第3章消费者购买行为51

第一节顾客的价值51

第二节消费者的购买行为模型59

第三节消费者购买的决策过程73

第4章市场需求测量与预测78

第一节市场需求的测量78

第二节估计目前的市场需求80

第三节市场需求的预测方法85

第四节市场预测的技术88

第5章目标市场策略93

第一节市场的细分93

第二节目标市场的选择97

第三节市场的定位103

第三篇市场营销策略组合109

第6章产品策略109

第一节产品的整体概念109

第二节产品的生命周期114

第三节新产品的开发策略120

第四节产品的商标与包装策略128

第7章产品价格策略135

第一节产品价格的含义135

第二节产品的定价目标140

第三节产品的定价方法144

第四节产品的定价策略149

第8章渠道策略156

第一节销售渠道的含义和模式156

第二节销售渠道的中间商策略161

第三节销售渠道的管理172

第9章促销策略180

第一节促销概述180

第二节广告促销183

第三节人员促销191

第四节销售促进197

第五节关系营销200

第10章物流策略205

第一节物流的职能205

第二节产品的储存策略210

第三节产品的运输策略217

第四节物流系统的设计策略225

第四篇市场营销新发展233

第11章国际营销233

第一节国际市场营销的特点233

第二节国际市场营销的环境237

第三节进入国际市场的方式243

第四节企业国际市场营销的战略组合246

第12章网络营销253

第一节网络营销的内涵253

第二节网络营销与传统营销257

第三节网络营销的理论基础263

第四节网络营销与电子商务270

第13章绿色营销276

第一节绿色营销的含义及特征276

第二节绿色营销的主要内容280

第三节绿色营销与传统营销的关系281

第四节绿色营销观念283

第五节我国发展绿色营销的问题及对策287