国际市场营销 理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场营销 理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章　国际市场营销理论与实务概述1

学习目标1

主要概念与原理1

1.1 国际市场营销的基本问题2

1.2　国际市场营销的形成与发展7

1.3 国际市场及其营销实践的基本问题9

1.4 国际市场营销课程的学习方法20

本章小结23

基本练习24

知识应用26

技能训练27

第2章　国际市场营销环境29

学习目标29

主要概念与原理29

2.1 国际营销环境及其与企业营销的关系30

2.2　国际营销宏观环境与国际营销32

2.3 国际营销微观环境与国际营销49

本章小结51

基本练习51

技能训练52

第3章　国际市场营销调研53

学习目标53

主要概念与原理53

3.1 国际营销调研概述54

3.2 国际营销调研方法58

3.3　国际营销调研技术66

本章小结71

基本练习72

技能训练73

第4章　国际目标市场细分及定位　74

学习目标74

主要概念与原理74

4.1　国际市场细分75

4.2　国际目标市场选择80

4.3　国际市场定位83

本章小结85

基本练习86

知识应用86

技能训练87

第5章　国际市场营销战略89

学习目标89

主要概念与原理89

5.1 国际市场营销战略概述90

5.2　国际市场进入战略93

5.3　国际市场竞争战略104

本章小结112

基本练习113

知识应用114

技能训练115

第6章　国际营销产品策略117

学习目标117

主要概念与原理117

6.1　国际营销产品概述118

6.2　产品组合策略121

6.3　国际营销中的品牌策略124

6.4　国际营销中的包装策略127

6.5　国际市场新产品开发策略134

6.6　国际营销产品的生命周期及其策略139

本章小结143

基本练习144

知识应用145

技能训练146

第7章　国际营销的定价策略148

学习目标148

主要概念与原理148

7.1 国际营销定价的因素分析149

7.2　国际营销的定价方法156

7.3　国际营销的定价策略162

本章小结167

基本练习167

知识应用168

技能训练169

第8章　国际营销的分销策略171

学习目标171

主要概念与原理171

8.1　国际分销系统172

8.2　国际分销渠道的选择178

8.3　国际分销渠道管理183

8.4　企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响185

本章小结186

基本练习186

技能训练187

第9章　国际市场营销促销策略188

学习目标188

主要概念与原理188

9.1　国际广告策略189

9.2　国际市场人员推销策略195

9.3　国际市场营业推广策略201

9.4　国际市场公共关系策略205

本章小结208

基本练习208

知识应用209

技能训练210

第10章　其他营销策略212

学习目标212

主要概念与原理212

10.1　绿色营销策略213

10.2　网络营销策略219

10.3　合作营销策略227

10.4　直复营销策略231

本章小结236

基本练习237

知识应用238

技能训练239

第11章　国际营销管理　240

学习目标240

11.1 国际营销组织241

11.2　国际营销计划246

11.3 国际营销控制及其系统250

本章小结253

基本练习253

知识应用253

第12章　国际营销综合技能训练　255

学习目标255

项目一　初次拜访客户仿真模拟255

项目二　某节日国际市场预测及分析257

项目三　某产品国际网络营销方案设计259

项目四　某产品国际营销组合方案设计261

项目五　为某地区农产品销售设计国际营销组合方案263

本章小结265

参考文献266