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Part 01 食品广告2

Chapter 1　可乐广告2

1.1　产品广告分析2

1.2　本案策划方案3

1.3　可乐海报4

1.4　可乐户外广告15

1.5　广告理论与后期应用24

1.5.1 海报招贴24

1.5.2　户外广告——概述25

Chapter 2　咖啡厅菜单设计26

2.1　产品广告分析26

2.2　本案策划方案27

2.3　咖啡厅菜单封面封底28

2.4　咖啡厅菜单内页44

2.5　菜单设计理论与后期应用53

Chapter 3　蛋糕广告54

3.1　产品广告分析54

3.2　本案策划方案55

3.3　蛋糕招贴56

3.4　蛋糕DM单67

3.5　广告理论与后期应用75

3.5.1 海报相关知识75

3.5.2　DM概述76

Part 02　数码产品广告80

Chapter 4　手机广告　80

4.1　产品广告分析80

4.2　本案策划方案81

4.3　手机杂志广告82

4.4　手机户外广告98

4.5　广告理论与后期应用107

4.5.1 杂志广告——概括介绍107

4.5.2　户外广告——网点运用108

Chapter 5　数码相机广告109

5.1　产品广告分析109

5.2　本案策划方案110

5.3　数码相机杂志广告111

5.4　数码相机户外广告127

5.5　广告理论与后期应用137

5.5.1 杂志广告——纸张尺寸介绍137

5.5.2 户外广告后期创意138

Chapter 6　电脑广告140

6.1　产品广告分析140

6.2　本案策划方案141

6.3　电脑杂志广告142

6.4　电脑户外广告159

6.5　广告理论与后期运用170

6.5.1 纸张的选用170

6.5.2　数码打样与传统打样172

Part 03 时尚广告176

Chapter 7　香水广告176

7.1　产品广告分析176

7.2　本案策划方案177

7.3　香水杂志广告178

7.4　香水日历193

7.5　广告理论与后期应用201

7.5.1　版式设计201

7.5.2　日历知识概述203

Chapter 8　运动品牌广告205

8.1　产品广告分析205

8.2　本案策划方案206

8.3　运动品牌户外广告207

8.4　运动品牌杂志广告220

8.5　广告理论与后期应用233

8.5.1　色彩的搭配233

8.5.2　色彩的应用235

Chapter 9　手表广告236

9.1　产品广告分析236

9.2　本案策划方案237

9.3　手表杂志广告238

9.4　手表户外广告251

9.5　广告理论与后期应用260

9.5.1 封面设计的要素260

9.5.2　特殊杂志连页广告262

Chapter 10　汽车广告263

10.1　产品广告分析263

10.2　本案策划方案264

10.3　汽车杂志广告265

10.4　汽车DM单281

10.5　广告理论与后期应用292

10.5　广告理论与后期应用292

10.5.1 DM单的技巧表现292

10.5.2　后期应用293

Part 04 综合运用298

Chapter 11　通信广告298

11.1　产品广告分析298

11.2　本案策划方案299

11.3　通信杂志广告300

11.4　通信DM单314

11.5　品牌策划与后期推广323

11.5.1 品牌内涵324

11.5.2　品牌推广324

Chapter 12　地产广告326

12.1　地产广告分析326

12.2　本案策划方案327

12.3　地产标志制作329

12.4　地产报纸广告336

12.5　地产户外广告356

12.6　地产楼书365

12.6.1　封面封底制作365

12.6.2　楼书内页制作374

12.7　广告理论与后期应用385

12.7.1 VI系统385

12.7.2　报纸广告387

12.7.3　商业画册387