图书介绍

电子商务背景下微信营销的策划与运营管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

蒋桦著著
出版社：成都：电子科技大学出版社
ISBN：9787564759117
出版时间：2019
标注页数：216页
文件大小：89MB
文件页数：223页
主题词：电子商务－网络营销－营销策划；电子商务－网络营销－运营管理

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图书目录

第一章导论1

第一节我国的电子商务发展情况1

第二节电商商务背景下企业营销的主要方式18

第二章微信概述35

第一节微信的发展历史35

第二节微信的用户使用概况41

第三节微信在O2O中的应用45

第三章微信营销概述51

第一节微信营销的意义51

第二节微信营销的主要模式57

第三节微信营销：品牌塑造的新工具60

第四章电子商务背景下微信营销的优势与存在的问题68

第一节微信营销的优势68

第二节微信营销存在的问题72

第五章微信营销的执行策略研究77

第一节渠道策略77

第二节服务策略82

第三节话题策略84

第六章做好定位是微信营销的重要前提86

第一节营销定位的基本理论86

第二节精准定位微信营销的客户群体101

第七章微信公众号营销研究106

第一节微信公众号的基本使用106

第二节微信公众运营的基本准则及策略117

第三节微信公众号的营销效果研究129

第八章微信朋友圈营销研究137

第一节微信朋友圈营销的优势137

第二节当前微信朋友圈营销的问题151

第三节微信朋友圈消费者行为影响因素分析153

第四节 “自明星”战术在微信朋友圈营销中的运用160

第九章微信粉丝营销研究170

第一节粉丝在微信营销中的价值170

第二节微信营销中的粉丝增加策略175

第三节粉丝对提升企业口碑的效应研究189

第十章案例篇200

第一节快捷酒店微信营销案例200

第二节餐饮企业微信营销案例203

第三节央视新闻微信营销案例205

第四节欧莱雅微信营销案例207

第五节朋友圈营销案例210

参考文献216