图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹宗平主编著
出版社：广州：广东经济出版社
ISBN：9787545403848
出版时间：2010
标注页数：301页
文件大小：104MB
文件页数：308页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销导论1

第一节　市场营销的含义1

第二节　市场营销学的产生和发展11

第三节　市场营销观念14

第二章　市场营销环境分析24

第一节　市场营销环境的概念与分类24

第二节　宏观市场营销环境28

第三节　微观市场营销环境34

第四节　市场营销环境分析概述36

第三章　市场营销战略规划41

第一节　企业战略与战略规划42

第二节　企业战略规划的内容46

第三节　市场营销管理的一般过程53

第四章　市场营销调查57

第一节　市场营销调查58

第二节　市场预测76

第五章　顾客购买行为分析88

第一节　顾客价值理论89

第二节　消费者购买行为分析92

第三节　生产者购买行为分析103

第六章　市场细分与目标市场108

第一节　市场细分化的概念和作用109

第二节　市场细分的依据和条件113

第三节　市场细分和目标市场选择116

第四节目标市场营销战略119

第七章　市场竞争战略127

第一节　辨识主要竞争对手127

第二节　分析竞争对手131

第三节　企业竞争地位的确立与竞争策略133

第八章　产品策略140

第一节　产品整体策略140

第二节　产品组合策略153

第三节　产品生命周期155

第四节　产品开发策略162

第九章　定价策略170

第一节　影响企业定价的因素171

第二节　企业定价的主要方法178

第三节　新产品的定价策略181

第四节　产品组合的定价策略182

第五节　价格调整的策略184

第六节　价格变动和企业的对策187

第十章　分销策略190

第一节　分销渠道与营销渠道191

第二节　分销渠道长度选择策略193

第三节　分销渠道宽度选择策略197

第四节　分销渠道设计与管理199

第五节　批发商与零售商204

第十一章　促销策略213

第一节　促销与促销组合214

第二节　人员推销217

第三节　广告224

第四节　销售促进229

第五节　公共关系236

第十二章　市场营销管理242

第一节　市场营销计划243

第二节　市场营销组织245

第三节　市场营销实施与控制251

第四节　市场营销审计256

第十三章　国际市场营销260

第一节　国际市场营销的重要性261

第二节　企业进入国际市场战略265

第三节　国际市场营销策略269

第十四章　市场营销新发展276

第一节　绿色营销276

第二节　文化营销281

第三节　关系营销284

第四节　网络营销288

第五节　数据库营销293

参考文献301