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目录1

第一章 绪论1

第一节 企业形象识别的基本内涵1

第二节 广义的CI策略18

第三节 CI的任务与功能21

第四节 CIS导入时机30

第五节 CIS基本特征33

第六节 CIS与企业文化38

第二章 企业理念识别系统49

第一节 理念识别的内涵49

第二节 理念识别的范畴和功能52

第三节 企业理念的实用范围及其应用59

第四节 企业理念的定位与策划66

第五节 企业理念的实施70

第三章 企业行为识别系统78

第一节 BIS的内涵及其传播功能78

第二节 企业对内的行为识别82

第三节 企业对外的行为识别84

第四章 企业视觉识别系统97

第一节 企业视觉识别的结构模式98

第二节 企业视觉识别系统的基本要素系统104

第三节 企业视觉识别系统的应用要素系统130

第五章 企业形象识别设计的前期策划134

第一节 CI提案阶段134

第二节 CIS企划专门机构的建立148

第一节 调查对象和调查目的的确立151

第六章 企业形象识别设计的调研工作151

第二节 调研计划的确立153

第三节 CI调研工作的具体展开158

第四节 调查的实施与调查结果的分析163

第七章 企业形象识别系统的设计开发185

第一节 理念识别系统的建构186

第二节 行为识别系统的建构193

第三节 视觉识别手册设计制定201

第八章 企业形象识别系统的实施与管理224

第一节 CIS的实施224

第二节 CIS的管理与延续231

第九章 品牌战略与企业整合营销传播237

第一节 品牌培育与提升238

第二节 品牌识别及其传播243

第三节 品牌构建中的形象识别设计手段247

第四节 整合营销传播概论252

第五节 整合营销传播中的企业形象传播258

第六节 整合营销传播与企业品牌形象建设260

第十章 现代机构形象设计与组织传播266

第一节 城市及区域形象设计266

第二节 学校形象识别设计277

第三节 医疗机构形象识别设计287

第四节 机构形象设计的其他案例293

附录1 CIS形象工程提案书设计示例300

附录2 商标注册申请指南325

主要参考文献348

后记352