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第一章 服装商品企划的基础知识1

第一节 服装商品企划的概述1

一、服装商品企划的概念1

二、服装商品企划的范畴3

第二节 服装商品企划的地位与原点5

一、服装商品的属性5

二、服装商品企划在服装产业中的地位6

三、服装商品企划的原点7

第二章 服装商品企划的战略9

第一节 服装市场营销的基础知识9

一、市场营销与商品企划的关联9

二、市场营销活动的基本步骤9

第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略15

一、服装产业的信息媒体化趋向15

二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展16

三、服装商品企划战略的多极化19

第三节 服装商品企划的品牌战略23

一、国内服装商品企划的实施形式23

二、服装商品企划的品牌战略选择24

第四节 服装品牌的分类及构成模式27

一、品牌的内涵与架构27

二、服装品牌的分类30

三、服装品牌的构成模式32

第五节 服装品牌商品企划开发流程34

一、现代服装产品快速开发模式34

二、服装品牌商品企划流程的学习模块41

第三章 服装商品企划的实施要素45

第一节 服装品牌的命名45

一、BI计划45

二、品牌的命名47

三、品牌命名的策略49

第二节 目标市场的设定50

一、目标市场设定及过程50

二、市场细分51

三、选择目标市场67

四、市场定位与目标市场的营销策略72

第三节 环境分析和流行预测75

一、环境分析的意义及流程75

二、环境分析的范畴76

三、环境分析的内容77

四、收集情报信息79

五、流行预测81

第四节 品牌理念风格的设定89

一、品牌理念认识的现状90

二、品牌理念设定的背景90

三、品牌理念设定的意义91

四、品牌理念的细分评价体系92

五、理念定位表达的步骤98

六、品牌商品季节理念主题的设定100

七、品牌理念的核检101

第五节 服装总体设计102

一、服装总体设计概述102

二、廓型与细部结构设计107

三、色彩企划111

四、材料企划117

第六节 服装品类组合构成134

一、组合搭配原则135

二、服装商品构成136

三、服装规格尺寸设计141

四、服装价格设定144

五、服装设计与生产实施148

第七节 服装的销售策略154

一、服装销售渠道及场所的选择154

二、促销策略160

三、零售促销战略165

四、视觉促销（VMD）企划168

五、商品企划与导购待客180

第八节 品牌财务预算规划183

一、成本预算183

二、全面预算186

三、资金筹措188

四、服装品牌财务预算案例189

第四章 服装商品企划的组织运作197

第一节 服装商品企划组织运作的概述197

一、服装商品企划的组织构造197

二、服装商品企划组织活动的基本过程201

第二节 服装商品企划师责任制与职能204

一、服装商品企划师责任制204

二、服装商品企划师的职能205

第五章 服装商品企划的案例分析212

第一节 服装商品企划立案的基础212

一、D&C品牌的启示212

二、对应消费者群体细分化的商品企划体系213

第二节 品牌“蓝贝壳”目标市场的设定214

一、目标市场设定的意义214

二、目标市场企划表214

三、目标市场分析表218

四、目标市场战略表220

第三节 品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划221

一、春夏季理念风格设定221

二、春夏季商品构成232

三、春夏季材料构成241

四、春夏季促销策划252

第四节 品牌“Z+”，企划案256

一、竞争品牌的市场调研256

二、新创品牌的商品企划258

参考文献276