图书介绍

营销学范式变迁研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘宇伟著著
出版社：北京：中国社会科学出版社
ISBN：9787516105290
出版时间：2012
标注页数：248页
文件大小：11MB
文件页数：257页
主题词：市场营销学－研究

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图书目录

第一章导论1

第一节问题的提出1

第二节营销思想研究的回顾与反思2

第三节研究的理论意义13

第四节本次研究的创新与结构16

第二章范式与营销学范式变迁19

第一节范式的内涵与功能19

第二节社会科学范式的特征24

第三节营销学范式变迁26

第三章营销学前科学时期的理论研究34

第一节美国社会的价值观34

第二节营销学前科学时期的经济社会背景38

第三节营销学前科学时期的理论研究48

第四节小结与简评63

第四章营销学范式的形成66

第一节战后美国经济、技术、社会与政治环境概述66

第二节营销管理研究范式的产生73

第三节营销管理研究范式的主要内容76

第四节小结与简评96

第五章营销学范式的变迁99

第一节营销学范式变迁的环境研究99

第二节营销学范式变迁内容111

第三节小结与简评131

第六章营销学范式的分化和综合趋势134

第一节20世纪80年代以来美国的社会文化环境134

第二节美国经济的调整与新经济的形成137

第三节营销学范式的发展142

第四节小结与简评182

第七章营销理论在中国186

第一节渐进式市场化是营销理论在中国发展的基础186

第二节营销理论在中国的发展193

第三节中国特色营销理论研究203

第四节小结与简评216

第八章结论218

第一节美国营销学范式的变迁219

第二节推动营销学范式变迁的历史力量223

第三节建立和发展有中国特色的营销学理论228

主要参考文献230

致谢247