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上篇 理论与形势3

【上篇一】提升舆论引导力的新形势3

第一章 全球信息传播中的媒介生态变迁8

第一节 新媒体崛起重构舆论空间8

一、“脱域”机制加速信息传播全球化9

二、网络民意催生舆论引导新语境11

三、社会化媒体聚合舆论引导新力量13

第二节 多元话语冲击传统媒体舆论引导权威16

一、舆论倒逼效应考问媒体公信力17

二、受众分化挑战传统媒体舆论引导定式18

第三节 媒介融合重组舆论引导的合意与合力21

一、大众传播网络化深度推进媒介融合22

二、媒介融合的本位嬗变亟待与舆论引导相适25

第二章 利益与价值离合的国际舆论格局31

第一节 全球信息传播中的国家舆论场角力31

一、以软权力观念构建国家舆论场渐成共识31

二、全球信息主义发展深刻影响国家舆论场34

第二节 全球信息传播中国家形象的建构与输出48

一、全球信息传播中国家形象与舆论的同构48

二、舆论编码机制植入国家形象建构50

第三节 全球信息传播中的中国舆论与中国形象59

一、中国和平崛起的舆论自建与他国镜像59

二、中国和平崛起中权益—责任—价值的话语失调68

第三章 分化与认同内抗的中国转型社会77

第一节 利益格局激变对提升舆论引导力的影响77

一、中国社会转型中的利益分化格局77

二、中国社会转型中的舆论引导变局84

第二节 政治世俗化与媒介政治化考验新闻执政力91

一、政治世俗化：网络新环境下的执政安全新考验92

二、媒介政治化：党管媒体探求观念互动与实践创新97

第三节 社会主义核心价值的认同困境101

一、转型期社会主义核心价值的认同断裂101

二、转型期社会主义核心价值的整合乏力105

第四章 现实与舆论纠合的中国西部镜像112

第一节 中国西部舆论镜像：西部问题中国化113

一、西部舆论镜像的国内建构114

二、西部舆论镜像的国际建构119

第二节 中国西部舆论引导之急：西部问题的国际聚焦122

一、社会发展的结构性失衡凸显中国西部舆论引导力提升之困122

二、西部少数民族现代化进程的战略调适凸显舆论引导力提升之重123

三、西部生态文化观的回向孕育舆论引导力提升之机126

结语129

【上篇二】提升舆论引导力的理论基础131

第一章 舆论132

第一节 定义舆论132

一、舆论的内涵132

二、舆论的表现形态133

三、舆论的系统属性135

第二节 舆论的社会运行139

一、舆论要素的渐变与突变139

二、舆论系统的分化与重组146

三、舆论能量的聚合与耗散150

第三节 舆论的体用变迁154

一、多元：转型社会的观念衍变155

二、多发：风险社会的危机异变158

三、多变：网络社会的传播跃变159

第二章 舆论引导162

第一节 理解舆论引导162

一、舆论引导的内涵和要素163

二、舆论引导与其他相关概念的关系166

第二节 研究舆论引导167

一、现代西方的类舆论引导研究167

二、中国社会的舆论引导研究170

第三节 舆论引导的元理由179

一、舆论引导的合理性论争——基于对舆论本体的肯定与质疑179

二、舆论引导的正当性论争——基于价值观下媒介体制的差异184

三、舆论引导的根本依据——基于公共利益的必要性187

第四节 舆论引导的基本原则188

一、舆论引导以“法治”为前提189

二、舆论引导以“德治”为基础191

三、舆论引导以“自治”为归宿192

第三章 舆论引导力194

第一节 舆论引导力的构成194

一、舆情监控力194

二、议程设置力195

三、传播演化力197

四、效果影响力198

第二节 舆论引导力的向度199

一、方向决定舆论引导的性质199

二、大小体现舆论引导的强度200

三、作用点反映舆论引导的敏度201

第三节 舆论引导力的整合202

一、权威力量：政府的舆论引导力202

二、主导力量：大众媒介的舆论引导力205

三、新锐力量：新媒体意见领袖的舆论引导力210

四、舆论引导力的多维整合213

第四节 舆论引导力的呈现215

一、微观呈现——影响个体意见216

二、中观呈现——影响群体行为与组织决策217

三、宏观呈现——影响话语格局218

第四章 提升舆论引导力222

第一节 舆情观察 提升舆论引导的监控力222

一、常态舆情观测调查223

二、异态舆情监测研判224

第二节 协商对话 提升舆论引导的公信力228

一、充分客观的信息输入228

二、审时度势的话语对接230

三、多元共生的共识建设231

第三节 多维导向 提升舆论引导的说服力233

一、权威导向：理智型与责任型引导233

二、价值导向：创新型与贴近型引导235

三、利益导向：求同型与存异型引导237

第四节 实现效能 提升舆论引导的影响力239

一、引导舆论的话语结晶240

二、政治文明的智慧结晶241

结语243

下篇 实践与对策247

【下篇一】新形势下我国重大公共事件的舆论引导247

第一章 重大公共事件的内涵与舆论传播249

第一节 重大公共事件的内涵与类型249

一、重大突发事件的三维划分250

二、重大媒介事件的二维划分252

三、重大公共事件的传媒化生存与关联254

第二节 重大公共事件的演化及其舆论流变256

一、重大突发事件转化为媒介事件的舆论流变258

二、媒介事件演化为次生灾害事件的舆论流变259

三、单一事件转变为复合事件的舆论流变261

第二章 重大灾害性突发事件的舆论引导263

第一节 重大自然灾害事件的舆论引导263

一、重大自然灾害事件的舆情演变264

二、重大自然灾害舆论引导的经验269

三、重大自然灾害事件舆论引导反思273

第二节 重大公共卫生事件的舆论引导277

一、重大公共卫生事件的舆情演变278

二、重大公共卫生事件舆论引导的主要经验281

三、重大公共卫生事件舆论引导反思288

第三章 重大事故类突发事件的舆论引导293

第一节 食品安全事故的舆论引导293

一、类型描述及个案选择294

二、案例分析297

三、食品安全事故舆论引导反思304

第二节 生产安全事故的舆论引导308

一、类型描述及个案选择308

二、生产安全事故的舆论演变313

三、生产安全事故舆论引导的经验和反思317

第四章 重大冲突型事件的舆论引导325

第一节 重大群体性事件的舆论引导326

一、类型描述及个案选择326

二、重大群体性事件的舆论演变327

三、重大群体性事件舆论引导反思330

第二节 重大恶性案件的舆论引导334

一、类型描述及个案选择334

二、恶性案件的舆论演变335

三、恶性案件舆论引导的经验和反思339

第五章 重大媒介事件的舆论引导345

第一节 重大媒介事件的新媒体语境和类型划分345

一、媒介事件的新媒体语境346

二、媒介事件的类型348

第二节 社会信任类媒介事件的舆论引导351

一、社会信任类媒介事件的舆论流变352

二、社会信任类媒介事件舆论引导的经验和反思355

第三节 伦理道德类媒介事件的舆论引导358

一、伦理道德类媒介事件的舆论流变358

二、伦理道德危机类媒介事件舆论引导的经验和反思360

结语363

【下篇二】新形势下西部典型公共事件的舆论引导365

第一章 西部环境资源类公共事件的舆论引导367

第一节 西部环境资源类公共事件内涵和生成表征369

一、公私杂糅的博弈与抗争：环境资源类公共事件的内涵369

二、观念建构的共识与共鸣：环境资源类公共事件生成的可能性370

三、现象体认的泛化与转化：环境资源类公共事件生成的现实性373

第二节 西部环境资源类公共事件舆论引导的困境375

一、媒介到达的一与零：失衡的媒介生态376

二、信息供给的质与量：失序的信息结构377

三、意见分布的纵与横：离散的舆论源流378

第三节 西部环境资源类公共事件舆论引导经验和反思380

一、重视舆论场域的重心协调：什邡事件舆情演化的网络力量380

二、把握舆论脉动的阶段准心：什邡事件舆论引导的经验启示383

三、统筹舆论能量的社会转换：环境资源类公共事件舆情管理的重点385

第二章 西部民族关系类公共事件的舆论引导389

第一节 西部民族关系类公共事件的内涵和易爆点390

一、拟态异构现实：媒介环境中的西部民族关系390

二、群际共生节点的断裂与冲突：西部民族关系类公共事件的内涵394

三、族群情感与利益的社会化合：西部民族关系类公共事件的易爆点396

第二节 西部涉藏涉疆类公共事件的媒介表达400

一、点与面的选择性呈现：中美新三国媒体在涉藏公共事件中的表达401

二、正与反的方向性角力：中美新三国媒体在涉疆公共事件中的表达414

第三节 西部民族关系类公共事件舆论引导的经验和反思426

一、渠道、结构、修辞的多维并进：西部族群信息传播经验和反思427

二、速度、广度、深度的动态叠合：民族关系类公共事件舆情传播经验和反思429

第三章 西部区域舆论场社会思潮的舆论引导434

第一节 区域舆论场及其社会思潮的内涵和表征435

一、空间相对化与时间模糊化的意义互构：区域舆论场及其社会思潮的内涵435

二、全域思想色谱的选择性放大：区域舆论场社会思潮的表征437

第二节 西部区域场社会思潮舆论引导的困境和反思439

一、党管媒体的路径警示：一把手对党管媒体的异化439

二、全域统筹社会思潮活力的规导预见：消除区域舆论场社会思潮单极化的隐患441

结语443

【下篇三】提升舆论引导力的策略创新445

第一章 提升舆论引导力的结构之基446

第一节 运行起点：国家—社会关系变迁下的舆论和舆论引导446

一、国家—社会关系勾勒舆论场域的运行边界447

二、国家—社会关系框定舆论的运行方向450

三、国家—社会关系型构舆论的引导支点452

第二节 分布起点：媒介生态变迁下的舆论和舆论引导456

一、舆论分布的结构性457

二、舆论分布的空间性464

三、舆论分布的媒介性467

第二章 提升舆论引导力的范式之导471

第一节 提升舆论引导力的单向支配范式——宣传471

一、宣传范式的特征与引导路径472

二、宣传范式的引导效果475

第二节 提升舆论引导力的双向非均衡范式——说服477

一、说服与修辞477

二、说服的社会心理学之维478

三、说服过程的模式482

第三节 提升舆论引导力的双向互动范式——对话485

一、对话与舆论引导力的提升485

二、交往理性与舆论引导力的提升486

三、对话模式与舆论引导力的提升487

第四节 提升舆论引导力的动态平衡范式——开放系统490

一、在动态平衡中提升舆论引导力490

二、在开放系统中提升舆论引导力492

第三章 提升舆论引导力的现实之径497

第一节 动态化引导497

一、在事件转化的临界点抢救舆论498

二、在舆论演化的全过程中适时调整引导举措500

第二节 关联性引导502

一、根据事件类型选择差异化的引导策略502

二、在相继发生的同类事件中寻求引导举措的互构505

第三节 持续性引导507

一、直面事件的理性沉淀508

二、持续反馈提升舆论的“自疗效应”509

第四章 提升舆论引导力的统筹之策511

第一节 协同化路径下的舆论全程管理引导机制512

一、创新舆论引导的观念协同机制512

二、创新舆论引导的信源协同机制516

三、创新舆论运行的监管协同机制518

第二节 精细化路径下的舆情社区自治引导机制522

一、创新社区信息传播体系523

二、创新社区舆情收集和研判机制525

三、创新社区舆情处置机制527

第三节 柔性化路径下的舆论统合分化引导机制530

一、创新意见统战机制531

二、创新意见分化机制533

三、创新主流型意见领袖培养和任用机制536

结语538

附录 舆论引导力评价指标体系544

一、舆论引导力评价备选指标的分析和归纳544

二、舆论引导力评价指标的筛选和确定552

三、舆论引导力评价指标权重的确定561

四、舆论引导力评价指标体系在样本案例中的测评应用564

图表索引584

附件589

附件1政府机关公文中舆论引导力相关影响因素提取列表589

附件2著作中舆论引导力相关影响因素提取列表595

附件3论文中舆论引导力相关影响因素提取列表600

附件4舆论引导力评价指标重要程度调查量表604

附件5舆论引导力评价指标体系权重调查问卷606

主要参考文献611

后记636