图书介绍

营销理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨晶主编著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：9787504735409
出版时间：2010
标注页数：301页
文件大小：120MB
文件页数：310页
主题词：市场营销学－资格考核－教材

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图书目录

第一章市场营销与营销环境分析1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销环境分析11

第二章市场细分与目标市场选择19

第一节市场细分19

第二节目标市场选择25

第三节市场定位策略28

第三章产品策略32

第一节产品的整体概念32

第二节产品组合策略33

第三节新产品开发38

第四节产品市场生命周期43

第五节产品包装与包装策略46

第四章品牌管理51

第一节产品品牌51

第二节品牌剖析53

第三节品牌战略管理55

第四节品牌打造58

第五章价格策略69

第一节价格构成与定价目标69

第二节定价的程序和方法72

第三节企业定价策略76

第四节价格变动反应及价格调整78

第六章分销渠道策略与管理84

第一节分销渠道概述84

第二节中间商89

第三节分销渠道管理94

第七章促销策略111

第一节促销组合决策111

第二节广告113

第三节公共关系120

第四节销售促进128

第八章营销战略管理137

第一节营销战略概述137

第二节市场营销战略的制定139

第三节市场竞争战略143

第九章推销基础理论152

第一节推销概述152

第二节推销员的素质和能力161

第三节推销模式170

第十章推销实务技巧178

第一节推销的程序和方法178

第二节推销中的讨价还价技巧192

第三节社交礼仪与推销语言208

第十一章市场营销策划225

第一节市场营销策划的概念与类型225

第二节市场营销策划的步骤与方法226

第三节市场营销策划的内容及营销策划书的撰写227

第十二章市场调查与预测235

第一节市场调查235

第二节市场预测258

第十三章国际市场营销267

第一节国际市场营销概述267

第二节国际市场营销环境269

第三节国际市场营销进入策略272

第四节国际市场营销组合策略275

参考文献280

附录1 《营销理论与实务》复习大纲281

附录2 全国营销专业认证统一考试高级营销员（模似）考试试卷（一）288

附录3 全国营销专业认证统一考试高级营销员（模似）考试试卷（二）296