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第一章 树立强烈的市场观念1

一、产品的整体概念及其构成要素1

二、市场与市场营销7

三、市场经济14

四、市场商品的供给与需求20

五、市场竞争24

第二章 应十分重视市场信息34

一、信息及其特征34

二、市场信息及其重要性36

三、市场信息的收集39

四、市场信息的加工44

五、市场信息的传递与贮存48

六、信息是无形的财富54

七、建立健全管理信息系统57

第三章 认真进行市场调查和预测60

一、市场调查的内容60

二、市场调查的要求64

三、市场调查的方法和技术65

四、市场预测及其种类71

五、集体智慧预测法72

六、时间序列分析计算法75

七、相关分析计算法82

一、决策关系到企业的前途89

第四章 精明决策 周密安排89

二、决策的程序91

三、决策的类型与方法94

四、企业领导者如何进行决策99

五、编制计划的指导思想与主要方法101

六、PDCA计划循环法103

七、计划的执行与控制107

第五章 不断开发新产品109

一、新产品及其开发的意义109

二、开发新产品成功的条件及失败的原因113

三、新产品的发展方向及开发方式118

四、产品发展决策的依据122

五、开发新产品的程序125

六、提高新产品的竞争能力137

七、新产品投放与旧产品淘汰139

第六章 精心确定产品策略142

一、产品的市场寿命周期142