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一、凯迪拉克品牌的历史1

二、凯迪拉克品牌在中国5

三、凯迪拉克品牌的人物7

历史人物8

四、凯迪拉克品牌的产品11

五、凯迪拉克品牌的位置（略）13

六、凯迪拉克品牌的营销案例15

1.凯迪拉克品牌在国际市场的营销案例16

（1）体育赛事营销16

①凯迪拉克赞助欧洲曲棍球队16

②凯迪拉克冠名赞助俄罗斯公开赛16

③凯迪拉克赞助国际船艇展16

④“超级碗”凯迪拉克17

⑤“超级碗”MVP凯迪拉克18

（2）汽车赛事营销21

①GT大赛的赢家21

②“真理之环”上的冠军25

（3）社会事件营销26

①现身2004年MEED家族企业会议26

②菲利普斯购物广场上的表演26

（4）网络营销27

（5）名人营销27

（6）影视营销32

2.凯迪拉克在中国的营销案例34

（1）体验式营销36

①凯迪拉克品牌太庙首发36

②试驾凯迪拉克CTS40

③“领先体验”2005凯迪拉克试车会41

④凯迪拉克“领先体验”试乘试驾42

⑤CTS中国震撼登场42

（2）展会营销44

①2004年北京车展44

②2005上海国际车展44

③2005广州车展44

④跻身2006国际船艇展45

⑤2006北京国际车展46

⑥2007广州车展46

⑦2008年青岛车展47

⑧2008广州车展48

（3）广告营销48

（4）影视营销49

①CTS演绎《2046》49

②《如果·爱》首映50

③《太阳照常升起》首映发布会51

④SLS赛威支持《赤壁》上海首映式51

（5）文化与艺术营销52

①辉映2004“中国时尚先生”52

②凯迪拉克闪耀奢侈品展53

③《电影故事》盛大改版，凯迪拉克倾情赞助54

④现身第十届上海国际电影节54

⑤凯迪拉克助力“美国艺术三百年”展览56

⑥凯迪拉克的文明之旅56

⑦玫琳凯的凯迪拉克礼物57

⑧“至尊时刻”高端钟表论坛58

⑨凯雷德参展“地球之夜”艺术展59

⑩凯迪拉克SRX“发现文明”中国行59

（6）社会事件营销60

①2006年SMG“巅峰之旅”60

②新车义卖为慈善61

③SLS赛威闪耀华南之夜62

④SLS赛威“对话世界”62

⑤“2007齐鲁精英人物风云榜”63

⑥“SLS赛威·西点领导力”世界巡回论坛65

⑦赛威·第四届中国·东盟博览会指定贵宾接待车67

⑧赞助2007年度嫣然慈善基金晚宴67

（7）音乐营销68

①2006上海国际爵士周68

②2007上海国际爵士周70

③赞助席琳狄翁2008世界巡演上海站71

（8）名人营销74

①支持刘翔共同续写新的辉煌74

②刘翔成为首位车主74

七、渠道营销77

1.国产叫停缘由78

2.调焦78

八、经销商竞争地图79

一、克莱斯勒品牌的历史85

二、克莱斯勒品牌在中国93

三、克莱斯勒品牌的人物95

历史人物96

（1）沃尔特·克莱斯勒96

（2）李·艾柯卡99

四、克莱斯勒品牌的产品（略）103

五、克莱斯勒品牌的位置105

六、克莱斯勒品牌的营销案例107

1.克莱斯勒品牌国际市场的营销案例108

（1）网络营销108

（2）影视营销109

①开展电影竞赛109

②梦想成为救世主110

③《防火墙》：克莱斯勒300C与哈里森·福特共舞惊险人生111

（3）文化艺术营销111

①克莱斯勒与美国精神111

②新克莱斯勒的第一日113

（4）体育营销116

2.克莱斯勒品牌在中国的营销案例119

（1）体育赛事营销119

①参与中国斯诺克119

②深入中国台湾少年棒球队122

③“白金克莱斯勒”123

④克莱斯勒300C羽毛球联谊赛123

（2）音乐营销123

①克莱斯勒的爵士乐123

②“好久不见克莱斯勒”125

③闪耀《同一首歌》126

④震撼克莱斯勒126

⑤音乐风云榜指定明星座驾127

（3）文化艺术营销127

①赞助Kenny G“回家”127

②释放你的“驭望”128

（4）网络营销129

（5）社会事件营销129

①克莱斯勒的安全技巧129

②助阵中国残奥代表团131

③钟爱300C131

④携手金融市长论坛132

⑤借力世界旅游论坛133

⑥拉近与媒体的距离134

⑦联手中非论坛134

⑧诡异的风水营销135

⑨设立300C“和谐基金”136

⑩“知行”克莱斯勒300C137

（6）名人营销139

（7）展会营销140

①跨入陶瓷展会140

②现身2008年北京科博会140

③2008年北京车展141

④2007年广州车展142

⑤2007年上海车展142

（8）体验式营销142

①安全与信心的体验142

②克莱斯勒的激情143

③克莱斯勒的眼界143

④走近长城144

⑤在线体验克莱斯勒145

⑥低息购买克莱斯勒145

⑦克莱斯勒随行146

⑧树立MPV质保新标杆147

七、渠道营销149

1.克莱斯勒沉浮150

2.买断销售151

八、经销商竞争地图153

一、雷克萨斯品牌的历史161

二、雷克萨斯品牌在中国163

三、雷克萨斯品牌人物165

历史人物166

（1）丰田英二166

（2）铃木一郎：机器大帝168

四、雷克萨斯品牌的主要产品（不包含新能源）171

五、雷克萨斯品牌的位置173

六、雷克萨斯品牌的营销案例175

1.雷克萨斯在国际市场的营销案例176

（1）体育营销178

①打入美网178

②雷克萨斯携手美国高尔夫协会181

（2）汽车赛事营销183

（3）影视营销184

（4）音乐营销187

①雷克萨斯音乐会187

②新西兰雷克萨斯歌咏比赛188

（5）网络营销189

（6）丰田式营销191

①所谓高档汽车191

②雷克萨斯的特性192

③那颗野心193

（7）广告策略194

（8）绿色营销197

①LS600hL：尽善尽美演绎混合动力198

②RX400h全球首创油电混合动力豪华SUV199

③RX400h：全球首创油电混合动力200

④豪华Suv概念车LF-Xh：体现雷克萨斯未来绿色环保的不懈追求200

2.雷克萨斯在中国市场的营销案例202

（1）品牌之“辩”207

（2）文化与艺术营销208

（3）音乐营销210

（4）影视营销211

（5）体育赛事营销212

①雷克萨斯广通杯高尔夫球邀请赛212

②雷克萨斯中国精英赛213

③中国台湾和泰重金举办大专羽球赛214

④中国台湾雷克萨斯车主杯高尔夫球赛215

（6）社会事件营销216

①“雷克萨斯杯”中原首届汽车营销服务精英大赛216

②美东雷克萨斯举办慈善开业酒会217

③北京广通雷克萨斯赈灾募捐50万元218

④雷克萨斯杯全国高尔夫精英赛暨赈灾义赛218

⑤北京博瑞雷克萨斯捐款126万开展爱心接力218

⑥“尊尚爱之旅”泉州宾联雷克萨斯赈灾音乐会218

⑦雷克萨斯寻找企业接班人219

（7）体验式营销221

①雷克萨斯尊尚会221

②“悠之畔，行之悦”222

③雷克萨斯尊贵体验之旅223

④Mark Levinson独立5.1声道环绕立体声音响系统224

⑤雷克萨斯正式向中国市场导入车载数字电视接收系统228

（8）名人营销230

（9）展会营销231

①2004年，北京车展231

②2004年，广州车展231

③2005年，上海车展232

④2005年，广州车展232

⑤2006年，北京车展233

⑥2007年，上海车展233

⑦2007年，长春车展234

⑧2008年，北京车展234

⑨2008年，广州车展235

（10）网络互动营销237

①LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”237

②雷克萨斯网络高尔夫球大赛登场237

③雷克萨斯与宏基戏谷合作推出的3D网路游戏237

七、渠道变革239

（1）雷克萨斯召回240

（2）雷克萨斯盟约241

（3）和泰露脸：第三势力突入丰田中国布局242

八、经销商竞争地图247

一、讴歌品牌的历史253

二、讴歌品牌在中国255

三、讴歌品牌人物257

福井威夫：第七任社长258

四、讴歌品牌的产品259

五、讴歌品牌的位置（略）261

六、讴歌品牌的营销案例263

1.讴歌品牌在国际市场的营销案例264

（1）体育赛事营销264

①Acura帆船264

②Acura网球265

③讴歌自行车运动266

（2）汽车赛事营销267

（3）文化艺术营销270

①讴歌与新奥尔良爵士音乐节270

②独立精神奖272

③讴歌赞助Salon.com图书网站275

④文化演绎经典：讴歌汽车文化275

（4）社会事件营销277

2.讴歌品牌中国的营销案例281

（1）体育赛事营销281

（2）文化艺术营销281

①赞助欧美同学2007北京论坛281

②参展第二届中国（深圳）汽车文化博览会282

（3）体验式营销283

①简约豪华主义283

②讴歌“尚前”283

③“Acura（讴歌）炫速巡展”活动284

④开始豪华284

（4）社会事件营销284

七、渠道变革287

八、经销商竞争地图291

一、英菲尼迪品牌的历史295

二、英菲尼迪品牌在中国297

三、英菲尼迪品牌的人物（略）299

四、英菲尼迪品牌的产品301

1.目前产品型号302

2.以前产品型号302

3.未来车型302

五、英菲尼迪品牌的位置（略）303

六、英菲尼迪品牌的营销案例305

1.英菲尼迪在国际市场的营销案例306

（1）特殊展会营销306

（2）体育赛事营销307

（3）社会事件营销308

（4）网络营销309

2.英菲尼迪在中国市场的营销案例311

（1）体验式营销311

①体验英菲尼迪式的豪华311

②英菲尼迪的优雅的力量313

③感受魅力英菲尼迪317

（2）文化与艺术营销318

①英菲尼迪的“798”318

②英菲尼迪的艺萃风尚之旅320

（3）体育赛事营销321

①英菲尼迪的慈善321

②体验另类高尔夫322

③现身武汉新世界杯323

④魅力无限高尔夫324

（4）音乐营销325

（5）汽车赛事营销326

七、渠道营销329

八、经销商竞争地图331

致谢334