现代品牌建设与管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代品牌建设与管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 品牌基础3

第一章 品牌概论3

第一节 品牌是什么？5

第二节 品牌标识、形象与个性7

第三节 品牌能为消费者带来什么？12

第四节 品牌能为公司带来什么？20

本章小结23

第二章 品牌资产与品牌价值28

第一节 定义品牌资产29

第二节 定义品牌价值30

第三节 品牌资产金字塔31

第四节 测量品牌资产35

第五节 测量品牌价值37

第六节 广度与深度40

第七节 忠诚与顾客终生价值42

第八节 培养强势品牌44

本章小结46

第三章 品牌定位50

第一节 定位要素51

第二节 定位图54

第三节 个性、形象与定位58

第四节 选择目标定位62

第五节 破坏性定位65

第六节 传统媒体和数字媒体66

第七节 社交媒体69

第八节 在社交媒体上跟踪品牌73

第九节 媒体的利弊74

本章小结75

第四章 创建新品牌80

第一节 品牌基础81

第二节 品牌命名83

第三节 品牌徽标88

第四节 品牌标语90

第五节 代言人91

第六节 活动计划93

第七节 媒体选择96

第八节 活动赞助99

第九节 植入式广告100

第十节 追踪结果102

本章小结104

第二篇 品牌战略111

第五章 管理现有品牌111

第一节 市场渗透管理112

第二节 产品战略116

第三节 企业社会责任119

第四节 管理竞争反应123

第五节 保卫品牌128

第六节 管理沟通组合132

本章小结135

第六章 品牌延伸140

第一节 为什么品牌延伸如此普遍141

第二节 品牌及其产品143

第三节 品牌延伸的优缺点145

第四节 成功与失败150

第五节 母品牌的延伸性151

第六节 品牌—产品匹配152

第七节 伞型品牌158

第八节 副品牌还是新品牌？160

第九节 品牌延伸调查163

本章小结165

第七章 国际品牌扩张170

第一节 全球网络171

第二节 品牌适应173

第三节 品牌授权178

第四节 全球品牌180

第五节 成功的全球品牌182

第六节 全球化优势184

第七节本土化优势186

第八节 从全球到本土187

第九节 全球品牌的威胁189

第十节 品牌资产与品牌价值191

本章小结193

第八章 品牌并购与品牌组合198

第一节 品牌并购199

第二节 改变品牌名称204

第三节 并购什么？206

第四节 品牌组合问题210

第五节 战略品牌的角色213

第六节 聚集组合215

第七节 品牌重塑217

第八节 品牌剥离219

本章小结222

第三篇 品牌化新应用229

第九章 总结与展望229

第一节 区域品牌230

第二节 个人品牌234

第三节 服务品牌化235

第四节 体验品牌化237

第五节 品牌之爱238

第六节 作为社交货币的品牌240

第七节 品牌简易241

第八节 品牌化与设计243

总结与评论245

参考文献250