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第一部分 认识个人品牌3

第一章 什么是品牌3

一、品牌的起源与概念3

二、品牌发展的几个阶段6

三、品牌研究的发展史8

四、品牌研究的重点10

第二章 什么是个人品牌12

一、个人品牌的概念12

二、个人品牌发展的几几个阶段15

三、对个人品牌的认识分歧有哪些17

四、个人品牌探讨的重点19

第二部分 打造个人品牌29

一、个人品牌对外经营：社会注意力资源29

（一）社会注意力资源稀缺的成因31

（二）社会注意力资源的分布33

（三）社会注意力资源的价值呈现36

（四）社会注意力资源的价值评估46

（五）社会注意力资源的制造50

二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长55

第一章 个人品牌战略58

一、个人品牌的战略目标58

二、个人品牌的价值模型59

第二章 个人品牌定位65

一、个人品牌的定位66

二、个人品牌的标签71

三、个人品牌的认可逻辑73

第三章 个人品牌的价值77

一、个人品牌的对外价值77

二、个人品牌的对内价值80

三、个人品牌的商业价值83

第四章 个人品牌的个性86

一、活力87

二、魅力87

三、清晰可感知89

四、信任90

五、耀眼91

六、平易近人92

第三部分 提升个人品牌98

第一章 个人品牌的核心专长98

一、职业生涯规划103

二、创业生涯规划110

第二章 个人品牌的形象打造112

形象五维116

第三章 个人品牌的演讲魅力120

一、脱稿演讲120

二、即兴发言123

三、演讲内容125

四、演讲风格126

五、互动模式128

第四章 个人品牌的社交艺术131

一、社交习惯131

二、九大“常委”135

三、价值社交138

四、人脉错觉139

第五章 个人品牌的媒体传播142

一、传播方式143

二、传播途径153

三、公关活动158

四、图书出版160

第六章 个人品牌的危机公关162

一、个人品牌的道德成本162

二、个人品牌的危机应对167

第四部分 评价个人品牌174

第一章 个人品牌的评价体系174

五大维度，十五大指标174

第二章 个人品牌的分类开发177

一、企业家的个人品牌开发177

二、职业经理人的个人品牌开发184

三、政界人士的个人品牌开发187

四、节目主持人的个人品牌开发194

五、自由职业者的个人品牌开发203

第三章 个人品牌的案例分析206

案例一 孔子206

案例三 英国女王210

案例三 乔布斯214

案例四 德兰修女219

案例五 唐骏223

案例六 陈光标227

参考文献231

附件一 自我认知测试234

附件二 个人品牌调研问卷236

后记239