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第一章 大众传播研究的基本问题1

第一节 传播学的研究起源和研究对象2

第二节 西方传播学研究的重要流派7

第三节 传播学研究的一般程序18

第二章 大众传播研究设计23

第一节 大众传播研究设计24

第二节 大众传播研究的两种范式：实证范式与阐释范式38

第三节 大众传播研究的两种方法：定量研究与定性研究44

第三章 媒介内容分析52

第一节 内容分析法的意义及步骤53

第二节 内容分析法的应用模式60

第三节 内容分析法在电视媒体中的应用64

第四节 通过构造“认知树”进行内容分析78

附录88

第四章 媒介与受众：量化研究96

第一节 概念、模型和理论96

第二节 研究变量的确定与操作定义的设计102

第三节 测量及测量工具111

第五章 问卷与量表122

第一节 问卷的制定及实例123

第二节 量表的制定及检验140

附录155

第六章 抽样设计157

第一节 抽样调查概述157

第二节 抽样推断中的几个基本概念160

第三节 样本容量的确定164

第四节 抽样方法166

第五节 抽样误差170

第七章 描述性数据处理分析179

第一节 数据分析的预备知识179

第二节 描述数据的基本方法181

第三节 数值型数据的整理与显示188

第四节 统计分析的相关工具及实例197

第八章 推断性数据处理分析208

第一节 参数统计检验208

第二节 非参数统计检验212

第三节 SPSS非参数统计检验227

第九章 实验研究242

第一节 实验研究概述242

第二节 实验研究设计249

第三节 实验研究的效度256

第十章 传播学量化研究实践260

第一节 从第三者效果的角度看网络色情对青少年的影响260

第二节 从赵滩村信息传播渠道看农村“知沟”的特点270

第三节 信息对大学生就业心理的影响研究277

附表统计表286

参考文献303