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目录1

第1章 行销与广告的关系1

行销时代的来临2

现代行销的来龙去脉5

行销观念—企业经营的基础7

市埸与消费者10

消费者与商品12

商品的定位14

行销战略之拟定17

行销活动的舵手—产品经理20

行销活动之统合24

行销组合的理论—战略的基础27

商品的成长阶段与弹性30

不同地区、不同消费阶层的市埸反应32

竞争状态的影响32

季节性与景气变动之影响34

手法与创意—科学与经营判断37

广告的行销战略40

第2章 传播与广告的关系45

传播与消费者心理46

消费者的需求目标及生活型态47

自我关心与购买行动51

理性与感性53

传播过程56

传播理论的应用（1）—知觉相差理论58

传播理论的应用（2）—学习理论61

传播理论的应用（3）—「认知不调和」理论63

传播理论的应用（4）—二阶段传播理论65

传播理论的应用（5）—脑波理论67

传播理论的应用（6）—发讯者信用理论69

传播理论的应用（7）—广告效果饱和理论70

广告的传播战略71

第3章 广告基本战略之拟订75

行销与传播的统合76

AE —拟定广告计划的负责人78

拟定广告基本战略的作业实务（1）—分析项目82

拟定广告基本战略的作业实务（2）—注意项目87

拟定广告基本战略的作业实务（3）—广告、S P、P R的关连89

拟定广告基本战略的作业实务（4）—广告预算的设定法93

第4章 表现计划99

表现计划的拟定程序100

制作广告表现的人员104

广告制作实务（1）—印刷广告108

广告制作实务（2）—电波广告110

广告制作实务（3）—广告作品的评价113

第5章 媒体计划115

拟定媒体计划作业的程序116

报纸媒体的种类127

杂志媒体的种类131

电视媒体的种类134

媒体作业实务140

第6章 实例研讨—STATZ啤酒145

分析阶段146

行销战略拟定阶段154

传播战略158

预算和目标的拟定161

表现计划162

媒体计划169

第7章 广告与社会的关系181

广告的经济机能与广告政策182

流通效率之提高与广告的关系188

广告的社会功能与广告公害193