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总论1

第一章 远古时代（早于公元前2070年）8

第一节 中国广告的起源8

一、氏族部落图腾10

二、八卦图腾11

三、龙凤图腾的兴起12

第二节 远古时代的广告现象16

一、黄帝的旗帜16

二、神农的市场18

三、尧舜的纳谏广告19

第二章 夏商周时期（公元前2070—前771年）20

第一节 夏朝的广告现象（公元前2070—前1600年）20

一、夏朝广告发展的历史背景20

二、禹铸九鼎广告天下22

三、商星、商族、商丘、商人23

第二节 商朝的广告现象（公元前1600—前1046年）25

一、商朝广告发展的历史背景25

二、文字广告26

三、铭文广告28

四、图腾广告29

五、音响广告30

第三节 西周的广告现象（公元前1046—前771年）32

一、西周广告发展的历史背景32

二、政治广告33

三、军事广告34

四、包装广告35

五、音响广告36

六、商人阶级的形成36

第三章 春秋战国时期（公元前771—前221年）38

第一节 春秋战国时期广告发展的历史背景38

第二节 旗帜广告43

第三节 图腾广告44

第四节 立法广告46

第五节 名人广告47

第六节 器物上的广告48

一、兵器上的广告48

二、乐器上的广告49

第四章 秦朝（公元前221—前206年）50

第一节 秦朝广告发展的历史背景50

第二节 天下一统的广告57

一、秦刻石广告57

二、统一度量衡的广告59

三、统一货币的广告59

四、车旗广告60

第三节 图腾广告61

第四节 物勒工名的制度62

第五节 印章与印刷术64

第六节 标记广告66

第七节 都江堰水利工程的广告68

第八节 长城、直道、军报系统广告69

第五章 汉朝（公元前206—公元220年）70

第一节 汉朝广告发展的历史背景70

第二节 汉朝的广告活动76

一、四面楚歌76

二、旗帜广告76

三、图腾广告78

四、铭文广告79

五、名人广告80

六、中医广告81

第六章 三国、两晋、南北朝时期（220—581年）82

第一节 三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景82

第二节 三国、两晋、南北朝时期的广告活动85

一、旗帜广告85

二、标记广告85

三、书法广告87

四、酒的广告88

五、户外广告89

第七章 隋唐五代十国时期（581—960年）90

第一节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景90

第二节 隋唐五代十国时期的广告活动96

一、旗帜广告96

二、敦煌壁画与经卷中的广告97

三、铭文广告98

四、商标广告98

五、户外广告102

六、文房四宝上的广告102

第八章 宋辽金西夏时期（960—1279年）104

第一节 宋辽金西夏时期广告发展的历史背景104

第二节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业107

一、旗帜广告107

二、图腾广告108

三、实物与商标广告109

四、户外广告113

五、印刷广告117

六、口头广告120

七、中医药广告120

第九章 元朝（1271—1368年）122

第一节 元朝广告发展的历史背景122

第二节 元朝的广告事业124

一、旗帜广告124

二、图腾广告124

三、商标广告125

四、元曲里的叫卖广告125

五、户外广告126

六、印刷广告126

第十章 明朝（1368—1644年）128

第一节 明朝广告发展的历史背景128

第二节 明朝的广告事业132

一、旗帜广告132

二、图腾广告134

三、实物商标广告135

四、音响广告137

五、户外广告138

六、印刷广告141

第十一章 清朝（1644—1911年）142

第一节 清朝广告发展的历史背景142

第二节 旗帜广告151

第三节 图腾广告153

第四节 名款广告156

第五节 户外广告157

一、金榜广告157

二、碑刻和牌楼广告157

三、仪仗广告159

四、匾额、楹联广告159

五、招牌广告162

六、招幌广告163

七、墙体广告164

第六节 印刷广告166

一、雕版印刷广告166

二、铜版印刷广告168

三、石版印刷广告169

四、珂罗版印刷广告174

第七节 报刊广告175

一、报纸广告的出现175

二、广告词汇的出现176

三、广告公司的出现177

四、报纸广告的印量及发行179

五、报纸广告的价格179

六、报纸广告的设计182

七、报纸广告的竞争184

八、港、澳、台地区报纸广告184

第八节 赠品广告、公关广告186

第十二章 民国时期（1912—1949年）188

第一节 民国时期的历史与广告文化概述188

第二节 商标广告207

第三节 户外广告211

一、旗帜广告211

二、招牌广告212

三、匾额广告215

四、墙体广告217

五、路牌广告218

六、橱窗广告219

七、灯光广告220

八、车船广告221

九、海报、招贴广告223

第四节 印刷广告225

第五节 报刊广告233

一、报纸广告内容233

二、报刊广告的设计235

三、报纸广告的实事237

四、港、澳、台地区报纸广告239

第六节 广播广告240

第七节 赠品广告、公关广告242

一、香烟牌子242

二、美孚灯245

三、纪念品与礼券246

第八节 广告教育247

第九节 台湾博览会、展览会248

第十三章 中华人民共和国（1949年—70年代）250

第一节 新中国的历史与广告文化概述250

第二节 商标、包装、实物、馈赠广告269

一、商标、包装广告269

二、实物广告269

三、馈赠广告270

第三节 报刊广告271

一、报刊广告概况271

二、报刊广告的内容和形式272

三、报纸广告费及发行274

四、港、澳、台地区报纸广告275

第四节 户外广告276

一、碑体广告276

二、墙体广告277

三、电影广告279

四、样板戏广告284

第五节 印刷广告285

一、政治广告285

二、公益性广告288

三、军事广告289

四、商业、外贸、金融、财经广告290

五、农业广告292

六、工业广告293

七、物资回收广告296

八、生活必需品广告297

九、文化广告299

十、卫生广告300

十一、体育广告301

第六节 广播广告304

第七节 电视广告305

人物志308

参考书目321

后记323