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第一篇　传媒经济学概述第一章　传媒经济3

第一节　传媒经济概念　3

第二节　传媒经济环境　4

第三节　传媒经济特点　5

第四节　传媒经济范畴　6

第五节　传媒经济控制　9

第六节　传媒经济发展　10

第二章　传媒经济研究15

第一节　传媒经济学　15

第二节　传媒经济学的研究对象和意义　19

第三节　传媒经济效果研究　22

第四节　传媒经济学的研究方法　39

第三章　传媒经济模式42

第一节　传媒经济模式概论　42

第二节　传媒经济市场模式　45

第三节　传媒经济经营模式　58

第四节　传媒经济投资模式　70

第四章　传媒经济“三论说”87

第一节　传媒经济论　87

第二节　传媒产业论　94

第三节　传媒生产力论　111

第五章　传媒经济“政治说”128

第一节　政治概念　128

第二节　政治与传媒　130

第三节　传媒经济人的政治观　131

第四节　传媒经济的政治决策　134

第五节　传媒经济人的修养　135

第六章　传媒经济社会140

第一节　传媒社会模式　140

第二节　传媒社会的人际关系　145

第三节　传媒经济社会　147

第二篇　传媒和传媒生态第七章　传媒概述 　157

第一节　传媒概念　157

第二节　传媒作用　158

第三节　传媒理论　162

第四节　传媒革命　164

第五节　新兴传媒　175

第八章　印刷传媒177

第一节　印刷传媒的概述　177

第二节　中国印刷传媒简史及其分析　180

第三节　中国印刷传媒现状　185

第四节　中国印刷传媒的发展　185

第九章　电子传媒192

第一节　电子传媒　192

第二节　中国电子传媒简史和现状　200

第三节 电子传媒的利用　209

第四节　电子传媒的创新　212

第五节　电子传媒的发展　214

第十章　其他传媒217

第一节　“语言”传媒　217

第二节　“物体”传媒　221

第三节　“人物”传媒　223

第四节　“事件”传媒　224

第五节　“组织”传媒　227

第十一章　传媒网络231

第一节　传媒网络总论　231

第二节　报刊图书网络　235

第三节　邮电通信网络　238

第四节　广播电视网络　240

第五节　传媒网络的协调　244

第十二章　传媒生态248

第一节　传媒生态概念　248

第二节　传媒生态的客观性　249

第三节　传媒生态假设　251

第四节　传媒生态现状分析　253

第五节　传媒生态的变动　255

第三篇　传媒经济运营篇第十三章　传媒经济策划261

第一节　经营与受众心理的平衡　261

第二节　传媒经济活动策划　263

第三节　对传媒行为的策划　267

第四节　传媒产业链策划　269

第五节　传媒经济活动评析　271

第六节　传媒经济测评方法　272

第十四章　传媒经营与管理（上）276

第一节　传媒经营　276

第二节　传媒管理　295

第十五章　传媒经营与管理（中）310

第一节　传媒生产及其特征　310

第二节　传媒生产经营　312

第三节　传媒生产管理　331

第四节　传媒生产管理结构　335

第五节　传媒产品管理　346

第十六章　传媒经营与管理（下）355

第一节　传媒市场的兴起和发展　355

第二节　传媒市场的结构　367

第三节　传媒市场的预测与决策　388

第十七章　传媒机构运营395

第一节　传媒产业集团　395

第二节　传媒产业集团组建　397

第三节　传媒产业集团的功能　402

第四节　传媒产业集团典型案例　404

第五节　传媒产业集团的走势　408

第十八章　传播媒介制度412

第一节　传媒产业制度结构　412

第二节　报业传媒的“三分开”制度　417

第三节 电视媒介的“制播分营”制度　422

第四节　民营电视产业制度　426

第五节　电视剧制作的“制片人制”　430

参考文献436

后记440