图书介绍

图书市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李琛，吴秋琴编著著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：730209747X
出版时间：2004
标注页数：235页
文件大小：14MB
文件页数：246页
主题词：出版发行－市场营销学

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图书目录

总序1

前言3

第1章图书市场营销的发展和演变1

图书及其分类1

图书营销的发展和演变5

我国图书营销的现状15

第2章图书营销环境21

息息相关的微观环境21

难以驾驭的宏观环境25

图书营销环境分析32

第3章读者购买行为分析38

影响读者购买行为的因素39

读者购买过程分析47

第4章图书市场调研与预测52

图书市场调研52

图书市场预测67

第5章图书市场营销战略规划75

建立持久的竞争优势75

图书营销战略的规划79

市场发展战略82

第6章图书营销的总体设计90

市场细分90

选择目标市场101

图书市场定位105

第7章设计适销的图书产品111

图书产品的整体概念及产品组合111

图书产品生命周期和选题开发115

图书品牌决策122

图书包装设计130

第8章制定合适的图书价格139

影响图书价格的主要因素139

选择图书定价方法146

图书定价策略149

第9章建设便捷的图书营销渠道155

图书营销渠道的选择和管理155

图书批发162

图书零售169

图书零售渠道的新发展178

第10章整合有效的图书促销宣传186

广告宣传186

营业推广199

公共宣传206

人员推销210

促销组合策略216

第11章图书市场营销活动管理219

图书市场营销计划219

图书市场营销组织225

图书市场营销控制229