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上篇3

广告创新型人才培养的思考&陈培爱3

加强广告学学科建设 全面提升广告学学科水平——在第五届全国广告教育年会上的主题发言&张金海13

论中国高校广告专业教育的竞争格局及发展趋势&杨海军21

对高校广告学本科教学的几点思考&查灿长48

关于广告学专业课程多媒体课件教学的思考与实践&张庆梅57

大学广告教育的“一个核心”和“三根支柱”&邓相超63

经济低速成长期的日本大学广告教育——以广告课程设置为中心&朱磊72

关于广告学专业（本科）《广告策划》课程教学重点的探讨&赵炳兰86

数字时代西方设计价值观对本土广告设计教育的启发和思考&莫智勇93

基于人本理念的广告创新型人才培养模式&李鹏102

广告学实践教学环节与方案的设计&马连湘 郭桂萍110

新形势下理工科院校广告学专业课程设置探讨——沈阳工业大学广告学课程设置分析&赵世清 陈彦超 王绍春120

广告创意教育的思考与尝试&金定海 郑欢127

立足本地，寻求特色——探索独立学院广告教学在“服务型教育体系”中的创新模式&丁建辉135

后发院校广告学专业教育调查——以武汉科技学院广告学专业为个案&袁文艺148

试析民办院校的广告专业教育——以西安欧亚学院为例&刘山河158

广告国际化背景下的广告专业双语教学刍议&战淑华166

“有效教学”理论视野下的广告学专业教育&孙文清173

拓宽教育空间，立体培养人才——试论浙江万里学院广告本科教育的“3+1”创新模式&裘杰185

下篇197

传播习俗与广告传播习俗&杨立川197

“广告载具”的提出与选择&舒咏平204

上海都市报广告市场分析&许正林214

麦克卢汉的广告文化批判&陈月明247

进入21世纪以来日本广告伦理研究的基本走向&卢山冰 黄孟芳259

传统文化主导下的广告业发展——西安广告业浅析&李常青272

广告语言符号对广告传播效果影响分析&张龙281

浅谈电视购物节目的现状及前景设想&赵茹287

充分发挥公益广告作用，促进我国和谐社会构建&高小燕296

构建广告行为调整体系，促进社会主义和谐社会建设&史建304

论和谐广告传播生态环境的构建&徐静314

试论中国广告法制体系与消费者权益保护&张龙德 王琴琴322

中国广告法制监管与和谐广告环境建设&石束 穆建刚332

作为一种社会语言的电视广告&熊忠辉339

从商品社会关系看广告意义的生成与传播&刘泓346

论我国广告监管体制的合理性构建&徐卫华360

从销售代言到整合营销传播研究——试论中国广告业经营理念转型&张敏371

个性化网络广告时代的来临&史旻昱387

试论广告文化的核心：商业说服&徐明文397

符号学研究方法在广告效果研究中运用的思考——寻找质性研究与量化研究的结合点&陈骁406

新疆维吾尔族信息传播的基本形态与广告&王琴琴417

个人媒体时代的网络广告研究&皇甫晓涛424

虚假广告现象研究&樊传果434

电视广告中的消极导向&余红刚447

中国广告教育研究会第五届学术年会闭幕式总结报告&张金海455