市场营销经典译丛 媒介与冲击：大众媒介概论（第四版）2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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译者前言1

前言1

第1章 你处于新信息时代1

1.1 了解传播过程3

1.2 利用信息超速路4

1.3 新型信息网络将如何运作6

1.4 新型传播网络有何不同11

1.5 对新型网络的五大挑战13

1.6 新型网络将何时出现？19

1.7 了解信息时代20

1.8 了解大众传媒产业：三个主题22

第2章 报纸42

2.1 走向独立的出版业43

2.2 利用19世纪技术：报纸的多样化48

2.3 让报纸赚钱53

2.4 派驻记者和摄影报道：内战年代54

2.5 报纸统治国家56

2.6 联合促进专业化59

2.7 电视时代的报纸60

2.8 从事报纸业63

2.9 报纸产业63

2.10 技术和未来66

第3章 杂志74

3.1 殖民地竞争者75

3.2 每一个全国性大众媒体76

3.3 发展新读者77

3.4 丑闻报道者：杂志记者开展变革运动80

3.5 目标读者与广泛读者：《纽约客》和《时代》杂志82

3.6 专业化杂志大行其道84

3.7 从事杂志业85

3.8 杂志产业86

3.9 技术与未来90

第4章 图书95

4.1 美国图书出版是怎样发展的97

4.2 扩大读者群98

4.3 创造出一个大众市场100

4.4 图书出版业的联合104

4.5 从事图书出版业104

4.6 图书出版业106

4.7 公司追求高利润108

4.8 小型出版社挑战合作出版商112

4.9 技术和未来115

第5章 广播119

5.1 广播：一个技术飞跃121

5.2 联邦政府管理无线电波124

5.3 试验电台成倍增长126

5.4 KDKA开创商业广播126

5.5 广播听众迅速扩大127

5.6 全国都在调台129

5.7 星球大战 挑战广播的可信度130

5.8 广播网的扩展130

5.9 电视时代的广播132

5.10 从事广播业135

5.11 广播产业136

5.12 技术和未来142

第6章 录音147

6.1 从爱迪生令人惊讶的说话机器到33？RPM录音148

6.2 高保真和立体声摇滚151

6.3 从事录音业152

6.4 录音产业155

6.5 对收入与内容的挑战157

6.6 表演的真实性159

6.7 技术与未来163

第7章 电视166

7.1 电视技术：开端169

7.2 电视接管广播171

7.3 电视统治无线电波179

7.4 公共电视判断观众群181

7.5 卫星带来技术突破183

7.6 电视新闻展现冲突和灾难183

7.7 电视改变了国家政策185

7.8 从事电视业187

7.9 电视产业189

7.10 技术与未来191

第8章 电影198

8.1 在胶片上记录运动：电影是怎样开始的？200

8.2 电影成为大产业205

8.3 巨人的兴起：工作室体系繁荣210

8.4 黄金时代的电影熠熠生辉213

8.5 电影产业218

8.6 从事电影业221

8.7 技术和未来223

8.8 市场国际化和权力集中226

第9章 新媒介、在线媒介和网络230

9.1 什么是新媒介？231

9.2 这儿发生了什么？媒介形态生成237

9.3 旧媒体会消亡吗？238

9.4 新媒介的融合240

9.5 在线媒介和网络241

9.6 预见变化的步伐243

9.7 WWW.COM：了解万维网244

9.8 网络上有什么？246

9.9 网络商业化250

9.10 在网络中购买产品252

9.11 新媒介、在线媒介和网络媒介的未来256

第10章 广告258

10.1 为我们的欢乐付费：广告和媒介259

10.2 广告如何运作263

10.3 判断受众：你是哪类人？267

10.4 广告出什么问题了？270

10.5 从事广告业271

10.6 广告产业272

10.7 规范广告主278

10.8 技术塑造未来281

第11章 公共关系284

11.1 公共关系是怎样发展的285

11.2 新闻界和公共关系285

11.3 公司与企业的公共关系286

11.4 政府公共关系287

11.5 公共关系领域中的妇女288

11.6 道德准则的发展289

11.7 公共关系如何运作？290

11.8 公共关系产业295

11.9 公共关系和媒介298

11.10 公共关系专业化300

11.11 技术改变未来303

第12章 大众媒介和社会问题306

12.1 判断影响：早期媒介研究307

12.2 电视和儿童行为310

12.3 电视和暴力314

12.4 媒介和国家政治315

12.5 大众媒介对文化价值的反映321

12.6 多元文化和大众媒介325

12.7 非主流的生活方式和大众媒介327

12.8 了解大众媒介和社会问题328

第13章 媒介所有权和出版行为332

13.1 所有权：谁控制信息？333

13.2 媒介财产为什么被买卖？337

13.3 集中的优势338

13.4 集中的劣势339

13.5 新闻界行为：新闻记者如何做好他们的工作？340

13.6 新闻记者的新闻价值观342

13.7 模糊差别：新闻、纪实性节目和广告344

13.8 公众对新闻界的感知347

13.9 了解媒介所有权和新闻界行为350

第14章 法律与管理352

14.1 新闻自由353

14.2 政府努力限制新闻自由354

14.3 提前限制355

14.4 检查制度360

14.5 诽谤法366

14.6 隐私法373

14.7 公正的审判和接近权377

14.8 规范广播378

14.9 了解1996年远程电信法案383

14.10 了解正派传播法案(CDA)385

14.11 广告和公共关系法的法律与管理制度389

第15章 道德395

15.1 新闻中道德概念的起源396

15.2 阐述道德难题397

15.3 真实性398

15.4 公正399

15.5 隐私权403

15.6 责任感405

15.7 新闻道德的哲学原则409

15.8 媒介如何定义道德410

15.9 职业道德准则411

15.10 媒介对批评的反应413

15.11 职业道德的重要性417

第16章 全球媒介市场420

16.1 不同的实践标准421

16.2 政治理论和新闻界422

16.3 定义全球媒介系统422

16.5 西欧和加拿大425

16.4 对比世界媒介系统中的相似点和不同点425

16.6 中东和北非429

16.7 非洲432

16.8 亚洲和太平洋地区434

16.9 拉美和加勒比海地区436

16.10 新闻和信息浪潮437

16.11 全球媒介开放新的市场439

16.12 寻找国际消费者441

16.13 打开新思路443

媒介术语汇编447

媒介研究指导453

索引472