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绪论2

历史强力冲击波2

电子传播媒体的巨大变革7

在火的炼狱中再生13

走出传统思维误区16

迎接时代挑战21

第一部分：电影艺术价值25

第一章：电影艺术的本质属性25

电影不属于商品25

影片价格的实质38

第二章：电影艺术的价值44

排忧泄愤44

互依互补49

审美升华55

干预生活59

导向人生64

信息窗口70

艺术经济价值74

文献纪实价值80

第三章：发挥艺术各自独擅胜场的优势85

文学优势擅长描写人的内心世界85

电影魅力来自大银幕的视听效果92

电视：自然直接展示不被干扰的生活流102

戏剧：活生生的演员与观众情感直接交流111

第四章：电影艺术价值的创造115

探寻观众的期待视野115

太阳每天都是新的122

让带刺的花常开129

创造的制高点：艺术的“永恒”价值138

给不同口味的人吃不同的菜148

每一个艺术家都是一个宇宙155

第五章：艺术价值评定167

从审美价值标准谈起167

甲虫故事的启示171

直尺量不了曲线图175

艺术价值评定规范化科学化185

艺术价值评定也要量化分析189

不拘一格的评定组织形式190

评论家的自主品格194

在国际艺术节的天平上200

第二部分：电影营销哲学210

第六章：市场决定艺术的兴衰210

“市场决定论”的理论依据210

机会均等 智者胜215

茫茫人海何处觅知音218

“泰坦尼克”起巨浪决非偶然227

谁主沉浮!233

第七章 敢于推销“长销”作品240

多数与少数240

细分化是发展总趋势244

要注重末端直销方式251

第八章：没有区别就没有中国“特色”256

精神产品有别于物质产品256

“上帝”只掌握命运的一半262

“断奶”各有自己的生存空间268

受限制的价值规律274

第九章 必定有另一扇门能打开282

藉以获得资产的方式 才是真正资产282

发掘自身潜力 走振兴之路285

关键在于建构有“造血”功能的新机制289

第十章 难售乎!服务质量乎!291

当今“三剑客”的谋略神话291

丁富堂经营之道300

“我们公司不卖电脑而卖服务”302

第十一章 按北斗星确定前进方位304

牢记布莱德的至理名言304

“货比三家”已被网上交易取代307

明日市场谁主宰？311

“以人为本”是经营哲学的核心313

第十二章 走向国际市场的航道319

导入国际市场契机319

对外向型中国绘画的思考324

要表现世人共同关注的主题329

多一些“联手合作”，少一点“争强斗胜”333

容忍不同 共存共荣335

后记342