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第一章 包装设计概述1

第一节 包装的概念1

第二节 包装概念的扩展1

包装的分类1

第三节 包装的功能与作用2

一、保护性2

二、便利性3

三、促销性4

四、宣传性4

五、教育性5

六、包装的安全性5

第四节 包装的分类6

一、包装内容分类6

二、销售地区分类6

三、使用材料分类6

四、包装技术分类6

五、包装设计形态分类7

第五节 包装形式10

一、方便使用的形式10

二、方便销售的包装形式12

三、扩大销售的形式13

第六节 包装设计的发展16

环保包装16

第二章 包装设计简介17

第一节 原始包装——包裹到包装17

第二节 近代包装——装饰与装潢19

第三节 现代包装——功能决定形式21

第四节 未来包装——绿色包装23

第三章 现代包装设计的形式特点与规律25

第一节 视觉表达语言的特征25

一、直接性25

二、寓意性26

第二节 视觉表现形式规律29

一、色彩29

二、肌理32

三、图形33

四、文字38

第三节 视觉要素的编排组合39

第四章 包装设计的定位与构思42

第一节 设计的基本程序42

第二节 现代包装设计的定位42

一、定位设计42

二、定位设计的方法44

三、消费者定位47

四、商品本身定位47

五、商品原料定位47

第三节 包装设计的创意48

一、创意的表现形式48

二、创意构思50

第五章 包装的结构与材料51

第一节 包装的各种类型51

一、运输包装51

二、销售包装51

第二节 包装的材料53

一、纸材53

二、金属54

三、塑料54

四、玻璃55

五、陶瓷55

六、木材55

七、复合材料56

八、新型环保材料56

第三节 包装类型的结构介绍62

一、纸盒的包装结构62

二、纸盒的变化62

三、纸盒包装结构分类62

第六章 包装印刷工艺与经济成本核算68

第一节 纸质包装的印刷种类68

印刷的种类68

第二节 印刷的纸张68

第三节 印刷的工艺69

第四节 印刷稿的制作69

第七章 包装设计欣赏与实践71

第一节 化妆品包装71

第二节 食品包装74

第三节 文化用品包装77

第四节 药品包装79

第五节 五金产品包装80