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引言（一）：企划为何如此重要1

引言（二）：行销企划部门做些什么事9

引言（三）：行销企划部门分15

职掌实例15

第一篇 行销管理理论回顾篇25

第1章 行销学基本概念摘要27

第1节 行销管理重要理论基础摘要28

第2节 不同「产品生命周期」的行销策略60

第3节 「策略行销管理」重装出击69

第2章 从整体经营架构看整合行销传播（IMC）功能83

第1节 成功整合行销传播四大架构要素84

第2节 成功整合行销经营力85

第3节 成功整合行销传播工具力86

第4节 成功整合行销组织协调力87

第5节 成功整合行销IT工具力88

第6节 结语：整合行销传播不能单独存在89

第二篇 行销企划基本理论篇91

第3章 行销企划管理的十大项完整架构93

第4章 行销企划重要关键字汇总97

第1节 「行销学」重要关键字汇总98

第2节 『整合行销传播』重要关键字汇总101

第3节 「品牌行销与管理」重要关键字汇总106

第4节 「行销企划撰写」重要关键字汇总111

第5节 行销企划致胜整体架构图示115

第5章 撰写企划案的重要原则117

第1节 行销企划案的成功关键点118

第2节 行销七大罪与WWWH法则125

第3节 应掌握6W、2H及1E九项原则131

第4节 活动企划案的共通性撰写大纲136

第6章 市场调查139

第1节 市场调查的重要性140

第2节 市场调查的类别内容140

第3节 市场调查应掌握的原则144

第4节 企划案资料来源144

第5节 市调进行模式：自己十委外146

第6节 问卷调查的方式147

第7节 定性调查的方式148

第7章 行销（广告）企划案撰写完整性内容分析151

第8章 创意培养方法159

第9章 知名外商新品上市完整行销流程165

第1节 标准流程：台湾漏斗机制166

第2节 产品概念阶段167

第3节 产品可行性168

第4节 产品市场潜力169

第5节 上市准备171

第6节 〈案例研讨〉本品牌卸妆乳172

第三篇 如何撰写行销（业务）企划案177

重点 行销企划案例纲要架构179

第10章 如何撰写「广告企划案」181

第1节 用途说明182

第2节 资料来源182

第3节 重要理论名词183

第4节 个案参考183

第11章 如何撰写「新产品上市企划案」199

第1节 用途说明200

第2节 资料来源200

第3节 重要理论名词201

第4节 个案参考202

第12章 如何撰写「业务（销售）企划案」229

第1节 用途说明230

第2节 资料来源230

第3节 重要理论名词231

第4节 个案参考231

第13章 如何撰写「顾客满意企划案」301

第1节 用途说明302

第2节 资料来源302

第3节 重要理论名词303

第4节 个案参考303

第14章 如何撰写「市场（行销）研究企划案」321

第1节 用途说明322

第2节 资料来源322

第3节 重要理论名词323

第4节 个案参考323

第15章 如何撰写「SP促销活动企划案」355

第1节 用途说明356

第2节 资料来源356

第3节 重要理论名词356

第4节 个案参考357

第16章 如何撰写「公共事务宣传企划案」411

第1节 用途说明412

第2节 资料来源412

第3节 重要理论名词412

第4节 个案参考413

第四篇 行销企划报告实例参考篇429

第17章 实例参考431

〈实例一〉智冠科技公司「魔兽世界」行销企划执行状况报告案432

第1节 动画游戏产品之行销企划与行销传播432

第2节 360度市场行销策略企划——魔兽世界433

第3节 魔兽世界营运资料分析439

〈实例二〉国产鲜乳整合行销推广企划与执行报告案465

第1节 国产鲜乳整合企划465

第2节 各式活动行销例举471

〈实例三〉某电视购物公司亿路发○○周年庆行销企划活动提案486

第1节 市场环境检视486

第2节 行销课题488

第3节 行销策略489

第4节 行销活动架构及说明491

〈实例四〉○○○有机宅配GO！某有机产品业务拓展计画初步构想建议案498

第1节 有机宅配计画案498

第2节 结语与建议509

〈实例五〉跨媒体整合行销传播，台新银行Story现金卡509

第1节 Story现金卡简介509

第2节 专案例举511