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导论1

第一章 商标权的逻辑起点13

一、商标的历时性观察15

（一）商标起源批判16

（二）本体意义上的商标起源观25

（三）商标发展的阶段与价值取向30

二、商标史的经济学分析34

（一）商标的经济属性35

（二）商标利益外部性的解决方案38

（三）商标的产权归属44

三、商标的共时性观察48

（一）商标法的文本观察48

（二）学者的商标定义56

四、商标的结构分析63

（一）商标的构成要素64

（二）商标的功能要素67

第二章 商标权的价值维度：财产权视野下的商标77

一、“财产即盗窃”蕴含的合法性追问79

（一）人与物关系上的财产私有基础：理性80

（二）人与物关系上的财产私有基础：意志83

（三）人与人关系上的财产私有基础：协议85

（四）人与人关系上的财产私有基础：公意87

（五）评价90

二、知识财产权的哲学证成91

（一）知识财产积极社区92

（二）劳动嵌入人与物关系的财产结构94

（三）公众接近自由与私有权利的平衡98

（四）知识财产的排他性100

三、财产哲学的实践性100

四、商标的财产哲学104

（一）商标的劳动性质104

（二）商标权的限度111

五、商标的公共领域113

第三章 商标权的价值维度：商誉视野下的商标117

一、商誉的多维度解读119

（一）经济学上的商誉119

（二）会计学上的商誉120

（三）法学上的商誉123

二、商誉认知127

（一）商誉的价值困惑127

（二）商誉的特点129

（三）商誉的层级理论132

三、商誉保护的商标支持136

（一）权利模式与商标136

（二）行为模式与商标140

（三）商誉保护与商标支持的思考144

四、商标价值的商誉基础146

（一）商誉作为商标价值基础的理论意义146

（二）商誉作为商标价值基础的实践意义149

（三）商誉在商标价值评估中的计量意义151

五、商标与商誉的关系153

第四章 商标权的价值实现：以商标使用为中心158

一、商标使用的困惑159

二、商标使用的语境161

三、商标使用形态理论165

（一）商标使用的三个形态165

（二）商标使用形态的适用领域170

四、商标使用形态的基础174

（一）注意力经济机制174

（二）法理机制182

五、商标使用的价值186

（一）商标真实使用的区别价值187

（二）商标真实使用创造的财产价值190

（三）商标使用的法律价值193

（四）评价197

六、商标使用超越198

（一）我国商标法的财产化立场198

（二）商标使用的规范化206

第五章 商标权的形式维度：注册制度反思210

一、商标注册的形式主义211

（一）商标注册的形式主义实质211

（二）商标注册的价值215

二、我国商标注册制度的流变218

（一）我国商标注册制度传统218

（二）注册制度的异变219

三、未注册商标的形式困境及分析223

（一）形式困境223

（二）未注册商标公示的实质224

四、商标注册制度的政策分析227

（一）商标公示政策的程序正当性227

（二）商标注册的政策目标229

（三）商标确权的权力分配政策230

第六章 商标权的结构选择：以权利体系安排为视角233

一、注册商标权的建构原则234

二、体系化视角下未注册商标保护模式237

（一）一元结构下的未注册商标权237

（二）二元结构下的未注册商标权238

（三）行为模式244

三、我国商标权体系的构想249

（一）注册商标权249

（二）我国未注册商标保护的建构立场250

四、我国未注册商标保护的体系安排253

（一）我国未注册商标保护的基本架构254

（二）我国未注册商标保护的基本思路257

第七章 商标权的资产价值：形成、发展与实现269

一、商标权资产价值的形成271

（一）经济价值的形成271

（二）法律价值的形成276

二、商标权资产价值的发展278

（一）商标的独立价值278

（二）驰名商标的马太效应280

三、商标权资产价值的实现282

（一）商标权资产价值实现的范围282

（二）商标权资产价值的实现途径284

（三）商标权资产价值实现的限制287

结论289

参考文献296

后记315