图书介绍

市场营销基础2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

朱超才主编；刘放，蔡国友，高建中，张薇蕾副主编著
出版社：北京师范大学出版集团；安徽大学出版社
ISBN：9787811108071
出版时间：2010
标注页数：344页
文件大小：54MB
文件页数：348页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一模块市场营销理念的构建项目一市场与市场营销的认识3

一、什么是市场4

二、什么是市场营销6

三、市场营销管理的任务13

四、市场营销学的产生与发展16

项目二现代市场营销观念的形成23

一、市场营销观念的变迁24

二、市场营销观念的新理论32

三、顾客让渡价值与顾客满意37

第二模块识别市场机会51

项目三影响市场营销的环境因素51

一、市场营销环境的认识53

二、宏观营销环境分析56

三、微观营销环境分析64

四、市场营销环境的研究方法67

项目四市场营销调研与预测76

一、什么是市场营销调研77

二、市场营销调研的主要方法83

三、调查问卷设计85

四、市场营销预测89

五、营销调研报告91

第三模块寻找目标顾客99

项目五消费者市场和购买行为分析99

一、消费者市场和消费者行为模式101

二、影响消费者购买行为的主要因素104

三、消费者购买决策过程113

项目六组织市场和购买行为分析120

一、组织市场的类型和特点121

二、组织市场购买行为分析125

三、组织购买决策过程131

项目七市场细分与目标市场选择139

一、市场细分141

二、目标市场的选择148

三、市场定位155

第四模块营销战略选择167

项目八企业战略与市场营销战略167

一、企业战略168

二、市场营销战略规划169

项目九竞争者分析与竞争性营销战略182

一、市场竞争者分析183

二、行业竞争结构分析191

三、市场竞争战略决策195

第五模块营销组合策略207

项目十产品策略207

一、产品与产品组合策略208

二、品牌策略216

三、产品生命周期及其营销策略223

四、新产品开发策略229

项目十一价格策略239

一、制定基本价格240

二、修改基本价格248

三、调整价格255

项目十二渠道策略263

一、认识分销渠道264

二、设计分销渠道272

三、分销渠道的管理277

四、物流策略282

项目十三促销策略291

一、促销与促销组合292

二、人员推销策略297

三、广告策略300

四、营业推广策略306

五、公共关系策略310

第六模块管理市场营销活动321

项目十四市场营销组织与控制321

一、建设营销组织322

二、计划营销活动330

三、控制营销活动333

参考文献341

后记343