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第一章 社会主义市场经济1

第一节 建立社会主义市场经济体制1

第二节 发挥市场在资源配置中的基础性作用7

第三节 搞好国民经济的宏观调控11

第四节 国有企业转机建制15

第二章 市场营销观念和营销组合22

第一节 市场学的由来和发展22

第二节 市场营销观念及其演变30

第三节 市场营销组合39

第三章 市场体系44

第一节 市场概述44

第二节 生活资料市场51

第三节 生产资料市场60

第四节 期货市场65

第五节 技术市场和资金市场71

第六节 劳动力市场和房地产市场76

第一节 市场供求关系82

第四章 市场需求与购买行为82

第二节 市场需求87

第三节 消费者购买行为92

第四节 工业用户购买行为104

第五章 企业营销宏观环境109

第一节 营销环境概述109

第二节 政治与法律环境112

第三节 经济与科学技术环境119

第四节 社会文化环境126

第六章 市场细分与目标市场129

第一节 市场细分的概念与原则129

第二节 市场细分的标准134

第三节 目标市场的选择141

第四节 市场定位147

第七章 产品生命周期与产品组合153

第一节 产品的概念与功能153

第二节 产品生命周期160

第三节 产品组合167

第八章 产品开发策略177

第一节 新产品开发策略177

第二节 产品品牌与商标策略189

第三节 产品包装策略195

第九章 价格策略202

第一节 订价目标202

第二节 影响产品价格的因素205

第三节 订价策略209

第四节 订价技巧216

第十章 促销策略220

第一节 促销信息传播及促销组合220

第二节 广告226

第三节 人员推销235

第四节 营业推广与公共关系240

第十一章 分销渠道策略243

第一节 分销渠道的特点与作用243

第二节 分销渠道的类型245

第三节 中间商247

第四节 分销渠道策略253

第五节 实体分配258

第十二章 国际市场营销262

第一节 开拓国际市场262

第二节 进入国际市场策略271

第三节 国际营销组合策略280

第一节 市场调查的作用和原则291

第十三章 市场调查291

第二节 市场调查的内容295

第三节 市场调查的程序298

第四节 市场调查的方法302

第五节 市场调查问卷设计技术308

第十四章 市场预测311

第一节 市场预测概述311

第二节 市场预测的程序316

第三节 市场预测的方法320