图书介绍

市场营销理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

兰炜，符蕾，吴学凤主编；张艳华副主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563811076
出版时间：2010
标注页数：272页
文件大小：44MB
文件页数：279页
主题词：市场营销学

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图书目录

单元一认识市场，认识营销1

任务一理解市场营销的核心概念2

任务二把握正确的企业经营观念6

任务三了解市场营销的各类组合12

技能训练15

课外练习18

单元二寻找未来的金矿——营销环境分析24

任务一营销环境的系统认识25

任务二市场营销的微观环境28

任务三市场营销的宏观环境31

任务四营销环境的分析方法39

技能训练43

课外练习47

单元三认识你的“上帝”——消费者行为分析52

任务一消费者需求与购买动机分析53

任务二消费行为分析62

技能训练76

课外练习79

单元四战略决定成败——目标市场营销模式86

任务一市场细分87

任务二目标市场选择93

任务三市场定位98

技能训练101

课外练习104

单元五产品策略113

任务一产品与产品组合决策114

任务二产品生命周期决策120

任务三新产品开发决策124

任务四产品的品牌与包装决策127

任务五服务与产品支持服务决策131

技能训练134

课外练习137

单元六一把双刃剑——价格策略139

任务一掌握定价理论140

任务二价格影响因素分析142

任务三定价的基本方法144

任务四价格策略制定147

任务五价格变动应对152

技能训练155

课外练习158

单元七市场营销，渠道为王——渠道策略162

任务一分销渠道的概念、结构和模式163

任务二分销渠道的设计与选择167

任务三分销渠道的管理171

技能训练177

课外练习182

单元八有效沟通创造价值——促销策略192

任务一设计促销组合195

任务二人员推销技巧198

任务三广告策略制定202

任务四公共关系策略制定205

任务五营销推广策略制定209

技能训练211

课外练习212

单元九网络营销带来新的契机216

任务一认识网络营销217

任务二掌握网络营销的基本工具225

技能训练239

课外练习248

单元十有效保证营销结果——市场营销活动管理252

任务一制定市场营销计划253

任务二营销组织设计255

任务三营销执行与营销控制260

技能训练266

课外练习268

参考文献271