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序言 顺势而变，迈向卓越1

北京银行：“小巨人”，大作为3

第一节 战略先行，耕耘十余载4

第二节 服务制胜，定位差异化6

一、明“道”：三大产品包，定制服务7

二、优“术”：创新产品，细分需求9

三、快“行”：双签制度，提高效率11

四、起“势”：立体营销，巧搭平台13

第三节 利德兼修，助力领军者14

专家点评 产品力是品牌力的核心16

海尔集团：再造海尔22

第一节 新战略：品牌全球化23

第二节 新机遇：奥运撑竿跳25

第三节 新路径：积极走上去28

第四节 新合作：取势全球31

第五节 新模式：转型的两个维度32

专家点评 海尔品牌成功的因素36

中国光大银行：“E路阳光”41

第一节 “网点＋鼠标”的经营优势42

第二节 品牌诉求：易用性45

第三节 “E路阳光”传播策略48

专家点评 E路阳光，会越来越灿烂54

水井坊：见证高尚体育成就59

第一节 水井坊奥运事件营销背景60

一、差异化策略——水井坊品牌的营销准则60

二、水井坊品牌“体育营销”传统——从全兴品牌到水井坊品牌的“体育营销”历史简介63

三、2008年水井坊品牌的“扩容”使命65

第二节 水井坊奥运事件营销整合传播实施简介66

一、“破茧而生”的奥运策略66

二、传播技巧令效果更“鲜活”67

三、从奥运到中秋，从“空中”到“地面”79

第三节 水井坊奥运公关营销效果总结80

一、在奥运大潮中成功选择了自己的角度80

二、整合传播模式确保传播效果最大化80

三、借助奥运，品牌成功“扩容”80

专家点评 以情感为核心的品牌整合营销82

中信银行：信用卡的“她世界”87

第一节 善理财的女人更美丽88

一、银行卡的差异化营销趋势88

二、发现蓝海——女性借记卡市场90

三、魔力卡与“香卡”——双生儿执两生花92

第二节 营销三部曲，全力打造“香卡”品牌93

一、数据库营销，在目标人群中成功树立品牌形象94

二、整合营销，全方位打造“香卡”品牌95

三、营销效果评估97

专家点评 以花为界，以香为媒99

富士胶片：从“富士绿”到“绿富士”105

第一节 “富士绿”的回忆106

一、“满城尽是富士绿”106

二、挫折“98”107

第二节 “密涅瓦女神的猫头鹰在黄昏时起飞”108

一、布局数码109

二、全新版图110

三、“患人之不知己”111

第三节 绿富士、绿沙漠112

专家点评 “富士沙漠绿化”重塑品牌114

厦门国贸：激扬无限，行稳致高117

第一节 品牌调研：传承与创新118

一、发展，沉淀，做一个百年企业118

二、ITG新解119

三、激扬无限，行稳致高120

第二节 品牌传播无处不在121

一、眼睛向内，品牌落地122

二、由内而外，树立品牌123

第三节 品牌定位，集中突破124

一、爱与梦飞翔125

二、节约资源，保护环境126

专家点评 “形”已在，“神”出来128

广汽本田：雅阁十年，引领时代向前134

第一节 “黄金十年”，一个阶层的崛起135

第二节 危情时刻，2008年王者归来138

第三节 履行社会责任140

专家点评 雅阁十年，跃级而立143

中国惠普：惠普动力147

第一节 借助公益事业提升品牌影响力148

一、惠普创业学习项目148

二、教育援助150

三、公益事业与市场结合151

第二节 立足环保，打造可持续发展的品牌理念152

第三节 经营伙伴关系，赢得品牌美誉154

第四节 品牌与企业公民责任共生156

专家点评 惠普创业学习项目159

浦发银行：新思维，心服务163

第一节 优化标志系统，开启进阶之路163

一、优化标志系统为先导163

二、我变故我在165

三、提升品牌战略高度166

四、形象工程有序推进166

第二节 梳理品牌架构，细分客户市场169

一、梳理子品牌，整合形象169

二、钻石贵宾服务——浦发卓信再升级170

第三节 打造企业公民，助推品牌成长171

一、浦发银行志愿者——快乐奉献的有“心”人173

二、理财教育先行173

专家点评 好服务让品牌闪亮175

上海大众：“大众”新芽朗逸179

第一节 “常青树”的阴影180

一、困局180

二、品牌之负181

第二节 “大象转身”182

一、“价格”爆破182

二、“奥林匹克计划”182

三、迈向优秀183

第三节 杀手锏184

一、挑战A级车185

二、德系品质185

三、东方审美186

四、市场表现187

第四节 不仅仅是车188

一、锁定人群188

二、“三段五步法”189

三、整合传播190

专家点评 变化是硬道理192

中联重科：握指成拳195

第一节 重组并购中的品牌之惑197

一、十年重组并购197

二、三驾品牌“马车”198

三、品牌单一化思路200

第二节 握指成拳202

一、国内“三步走”202

二、品牌国际化204

第三节 品牌成效206

专家点评 让“消费者的记忆”更精炼208

奇瑞汽车：本土的力量，奇瑞的力量213

第一节 第一个十年214

一、十年风云史214

二、奇瑞的文化演变216

三、开向国际市场218

第二节 A3是怎样炼成的220

一、为年轻人设计的时尚A3220

二、五星安全标准的A3222

专家点评 奇瑞品牌建设启示225