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上编 传媒概论3

第一章 绪论3

第一节 大众传媒的性质与功能3

第二节 大众传媒与新闻事业13

第三节 传媒市场16

第四节 传媒经营与管理27

第二章 传媒环境35

第一节 传媒的社会环境36

第二节 传媒的生产环境47

第三节 传媒的市场环境52

第四节 传媒的科技环境57

第三章 传媒组织62

第一节 传媒组织理论62

第二节 传媒组织文化71

第三节 传媒组织结构77

第四章 传媒领导88

第一节 领导者与管理者88

第二节 传媒的领导工作93

第三节 传媒领导者素质98

中编 传媒管理109

第五章 传媒财务管理109

第一节 传媒财务管理概述109

第二节 传媒财务管理环节113

第三节 传媒财务管理原则119

第六章 传媒生产技术管理123

第一节 传媒生产技术的特点123

第二节 传媒产品的质量管理126

第三节 传媒生产的流程管理131

第七章 传媒人力资源管理143

第一节 传媒文化与人力资源管理143

第二节 传媒人力资源管理的原则148

第三节 传媒人力资源管理的内容152

下编 传媒经营161

第八章 传媒的营销管理161

第一节 市场营销理论161

第二节 传媒营销战略166

第三节 传媒营销策略174

第九章 传媒的广告营销184

第一节 广告的传媒地位184

第二节 广告的市场分析189

第三节 广告的营销组合193

第四节 广告的营销服务205

第十章 传媒的产品营销211

第一节 传媒产品与营销211

第二节 报刊产品的营销219

第三节 广电节目的营销228

第十一章 传媒品牌营销240

第一节 传媒品牌战略观240

第二节 传媒品牌诸要素247

第三节 传媒的品牌营销252

第四节 传媒的品牌管理256

第十二章 传媒产业化经营262

第一节 传媒产业化的背景262

第二节 传媒产业链的分析268

第三节 传媒产业化的途径273

第十三章 传媒集团化经营279

第一节 传媒的集团化历程279

第二节 传媒的集团化经营284

第三节 传媒集团战略管理291

第十四章 传媒的资本经营297

第一节 传媒资本经营特点与方式297

第二节 传媒兼并与传媒收购304

第三节 传媒上市与资产重组308

第十五章 传媒的跨国经营313

第一节 传媒跨国经营理论与实践313

第二节 传媒跨国经营的战略规划317

第三节 传媒跨国经营的商业前景324

第十六章 传媒多媒体经营327

第一节 第四媒体的勃兴327

第二节 网络媒体的经营332

第三节 媒体数字化经营341

第四节 第五媒体的延伸347

参考文献356

后记362