联合利华全攻略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

联合利华全攻略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 联合利华帝国2

一、品牌帝国2

二、核心理念8

三、企业领袖13

专题链接1 联合利华商业准则18

专题链接2 联合利华大事记21

第二章 联合利华的品牌管理战略31

一、品牌识别31

二、多品牌战略34

三、品牌延伸37

四、品牌推广40

专题链接 如何进行品牌管理43

案例链接1 欧莱雅的品牌管理44

案例链接2 宝洁的多品牌战略46

案例链接3 宝洁的品牌延伸48

第三章 联合利华的产品策略53

一、产品组合策略53

二、产品定价策略55

专题链接 企业的定价策略选择58

案例链接 宝洁的产品组合特点60

第四章 联合利华的渠道策略65

一、整合分销渠道65

二、深耕终端市场69

案例链接1 宝洁的渠道战略73

案例链接2 宝洁的终端管理策略75

第五章 联合利华的分销商管理80

一、三项管理原则80

二、信息管理系统85

三、运作管理89

四、利润管理93

五、协议中止96

专题链接 宝洁与分销商的关系99

第六章 联合利华的创新营销102

一、环保营销102

二、文化营销105

三、道德营销107

四、协同营销110

五、公关营销112

案例链接 宝洁的营销模式115

第七章 联合利华的促销方法121

一、广告促销123

二、联合促销126

三、捆绑销售128

案例链接1 宝洁的广告策略131

案例链接2 宝洁的促销组合135

第八章 联合利华的人力资源管理142

一、校园人才招聘142

二、人才培训和开发146

三、多元化激励制度151

案例链接 宝洁的人才培养156

一、效率与效益并重160

第九章 联合利华的企业文化160

二、不断创新162

三、回报社会166

第十章 联合利华的危机应对171

一、产品经营危机171

二、人员管理危机174

专题链接 危机管理的要点179

第十一章 联合利华VS宝洁184

一、洗发水之争184

二、护肤品之争187

三、洗衣剂之争189

专题链接 联合利华与宝洁的品牌对比191

第十二章 联合利华的全球化法则194

一、营销全球化194

二、研发全球化197

案例链接 宝洁的全球化策略201

第十三章 联合利华在中国207

一、中国策略207

二、巨人困局212

三、策略调整217

四、全面本土化224

专题链接 联合利华中国大事记232

案例链接 宝洁在中国面临的挑战236

第十四章 联合利华新战略240

一、品牌整合策略240

二、逆行兼并名牌244

三、商务e化战略246

案例链接 宝洁的电子商务策略251

参考文献253

后记254