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绪论1

一、CIS的基本涵义1

二、CIS的构成要素4

三、CIS的功能9

上编 欧美的CIS模式14

一、可口可乐：CIS的典范20

二、IBM：CIS扶持科学巨人32

三、麦当劳：超值服务的CIS43

四、耐克：形象识别始于足下58

五、3M公司：行销全球的CIS70

六、万宝路：脱胎换骨的CIS86

七、诺顿百货：1=326的理念92

八、奔驰：永远与高质量同义99

九、雀巢：由CI之门进入世界114

中编 日本的CIS模式129

一、松下：永远是松下精神135

二、索尼：达到技术创新的途径141

三、KENWOOD：突出品牌的CI145

四、星电器创造：创新视觉形象的CI150

五、共立公司：融合品牌战略的CI154

六、文化放送（广播电台）：全新的时代感159

下编 向往中国模式的CIS163

一、太阳神：CI开发在“太阳升起的时候”172

二、健力宝：通过CI让所有人知道“魔水”179

三、四通集团：开发从VIS开始184

四、三九集团：实业报国CI之路189

五、荣事达：“零缺陷管理”赢得市场197

六、娃哈哈：看得见的CI奇迹202

七、海尔集团：CI伴随步步升216

八、浪奇：实施CI带动全系列产品222

九、太空食品：CI打出“三色旗”230

十、CBC（深圳中华自行车）：借CI创一流250

十一、彩虹集团：实现腾飞的CIS259

十二、椰风：用CI铸造企业灵魂262

十三、百得：用CI展示最好268

十四、武汉日化：捷足先登行CI277

十五、江铃：如虎添翼CI风288

十六、丽斯达：CI助势不示弱297

十七、洛杉奇食品：借地扬名CI术302

十八、蓝岛商厦：用CI展示诚意307

十九、燕舞：争取高品位的CI313

二十、蓝通：塑造企业形象的理念325

二十一、东怡营造：正是“凤翔”远飞时331

二十二、金利来：开创卓越的品牌344

二十三、东帝士：用CI再造企业生命356

二十四、台糖公司：以实施CI为起点364

二十五、康师傅：顶新的CI成果369

二十六、台视公司：以CI创立形象378

二十七、曼都美容；用CI美容自己383

二十八、台北美术馆：文化CI的尝试389

二十九、小林眼镜：让人看到亲切394

主要参考书目400

后记402