图书介绍

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国际旅游营销的中国样本 兴旅360°全产业链旅游营销模式的探索与实践
  • 贺荣仙主编 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302339649
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：285页
  • 文件大小：55MB
  • 文件页数：297页
  • 主题词：旅游市场－市场营销学－研究－中国

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图书目录

第一章 旅游营销市场新趋势1

第一节 全球化视野下的旅游业发展现状和变化2

第二节 新时代旅游营销市场的变革与创新9

第三节 新时代旅游营销的制胜之道16

第二章 360°全产业链旅游营销模式21

第一节 全产业链模式22

第二节 360°全产业链旅游营销模式26

第三节 如何构筑360°全产业链旅游营销模式33

第三章 会议展览营销37

第一节 会议展览营销概述38

第二节 会议展览营销与旅游目的地42

第三节 会议展览营销的流程分析48

第四节 会议展览营销的原则与流程60

第五节 经典案例分析66

第四章 广告营销83

第一节 广告营销概述84

第二节 旅游广告营销策略93

第三节 经典案例分析102

第五章 节事、节庆、活动营销112

第一节 节事、节庆、活动营销概述113

第二节 旅游节事、节庆、活动营销的特点118

第三节 旅游节事、节庆、活动营销的策划与运作123

第四节 经典案例分析129

第六章 旅游出版营销138

第一节 旅游出版营销概述139

第二节 旅游出版营销的模式研究146

第三节 旅游出版营销的策略分析149

第四节 经典案例分析152

第七章 旅游商品营销158

第一节 旅游商品营销概述159

第二节 旅游商品营销的策略与方式163

第三节 旅游商品营销战略分析与规划166

第四节 兴旅旅游商品营销案例169

第八章 网络营销171

第一节 旅游营销新高地——网络营销172

第二节 网络营销的分类及特点177

第三节 旅游网络营销——主流传播正当时182

第四节 教您赢在旅游网络营销187

第五节 经典案例分析197

第九章 影视演艺营销203

第一节 影视营销概述204

第二节 演艺营销概述207

第三节 影视演艺营销的价值和意义212

第四节 影视演艺营销的策略分析214

第五节 经典案例分析220

第十章 事件话题营销228

第一节 事件话题营销概述229

第二节 事件话题营销的实操方式236

第三节 经典案例分析239

第十一章 危机营销243

第一节 危机营销概述244

第二节 旅游危机和危机营销的特点248

第三节 危机营销的策略与技巧250

第四节 经典案例分析253

第十二章 未来旅游营销的趋势256

第一节 旅游行业的新趋势257

第二节 旅游产业的新市场261

第三节 旅游营销新方式265

第十三章 兴旅模式的深化：旅游营销的未来269

第一节 抓住全产业链核心，万变不离其宗270

第二节 因势利导，积极应对市场环境的变化274

第三节 资源整合，深化兴旅模式277

后记284

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