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课题一 如何理解设计与市场营销1

第一节 设计和市场营销的概念2

第二节 设计的由来与发展6

第三节 设计的分类历程10

第四节 市场营销的由来与发展15

第五节 设计与市场营销的关系以及结合教学的意义17

课题二 怎样看企业文化的设计与营销21

第一节 文化的概念与民族文化22

第二节 企业文化战略策划与营销29

第三节 企业文化导入时机策划与类型策划38

第四节 企业文化的设计策略与营销战略39

课题三 你应该知道的企业形象识别系统（CIS）与营销策划44

第一节 认识企业形象策划的概念45

第二节 CIS的分类（MI、BI、VI）与营销的内在联系46

第三节 我国CIS在行业中的发展49

第四节 CIS体系中营销策划的方向和效益是什么50

第五节 成功的CIS与营销策划结合的典型案例和现实意义51

课题四 设计创意在营销战略中炫目55

第一节 影响设计与营销策划的因素（从马斯洛五大需求谈起）57

第二节 消费者购买行为与设计创意的分析60

第三节 网络文化与消费者购买行为63

第四节 设计前的市场调查与营销预测67

第五节 让渡价值与消费者满意度73

第六节 市场营销环境与设计的时代特征79

第七节 创意设计与营销策略83

课题五 各设计应该考虑的相关营销策略89

第一节 品牌设计应该考虑的营销策略90

第二节 产品设计应该考虑的营销策略92

第三节 包装设计应该考虑的营销策略98

第四节 书籍装帧设计应该考虑的营销策略101

第五节 服装设计应该考虑的营销策略106

第六节 如何打出房地产营销的文化牌115

第七节 如何整合营销中的广告策略118

第八节 营销策略中的植入式广告127

第九节 网页设计中的营销策略133

课题六 不可不知的设计战略与企业目标管理140

第一节 设计战略管理概述141

第二节 如何进行设计战略管理143

第三节 企业目标管理概述145

第四节 企业目标管理的体系、任务与方法148

课题七 设计项目管理不能与营销思维脱节151

第一节 设计项目管理概述与创新思维的获得153

第二节 设计项目管理的生命周期与创新思维获得的途径156

第三节 设计项目管理程序与营销流程160

第四节 营销策划的创新思维165

课题八 你具备了设计与营销策划的才智要求吗167

第一节 设计项目管理人员的才智要求概述170

第二节 营销策划的误区171

参考文献174